OPTIMALIZÁCIA NÁSTROJOV marketingového mixu v aplikácií na konkrétny podnik

Headnote

ABSTRACT:

The research study deals with the optimization of marketing mix on the Kotler model and the application of this model on a selected product of wood company.

KEYWORDS:

marketing mix, optimization of marketing mix, profit maximization, equation of profit and sales, marketing budget

1 Úvod

Podniky, ktoré chcú prezif ? suèasnej tvrdej konkurencii doma a ? zahraniéí , musia byf konkurencieschopnymi a prosperujúcimi . Musia poznávaf a uspokojovaf potreby svojich cielbvych zákazníkov dokonalejáími vyrobkami a sluzbami, ? éom nezastupitel'nú úlohu zohráva prave marketing.

Marketing je suèasfou podnikatel'skej èinnosti podniku. Vznik marketingu podnietilo úsihe minimalizovaf riziko, ktoré vzniká pri vstupe na trh a maximalizovaf zisk. Uèelom marketingu je vytváraf a udrziavaf rovnováhu medzi ciel'mi a moznosfami podniku, ale aj medzi ponukou a dopytom.

Klasicky marketing sa pri realizácii strategickych ciel'ov opiera o model marketingového mixu, ktory predstavuje súbor aktivít zameranych na tvorbu, ocenenie, distribúciu a propagáciu myslienok, vyrobkov a sluzieb za úéelom uskutoènenia ich vymeny na trim tak, aby boli dosiahnuté stanovené individuálne a podnikové ciele.1

Formulácia klasického marketingového mixu identifikuje ? prvom rade tie nástroje, ktoré sú operatívne najdolezitejáie pri realizácii vytyéenej marketingovej stratégie podniku t.j. vychádzajúc zo základného Kotlerovho modelu marketingového mixu, tzv. 4P: product (produkt), place (distribúcia), price (cena), promotion (marketingová komunikácia). V konkrétnej marketingovej situácií majú tieto nástroje mixu rozdielny relatívny vyznam, prípadne sa môzu doèasne staf ? takticko-operatívneho hl'adiska druhoradymi ? porovnaní s inymi vplyvmi. Rozhodnutia o vybere marketingového mixu smerujú k vytvoreniu uceleného systému metód, nástrojov a relatívnych preferencü takym spòsobom, aby sa ich paralelnym vyuzitím na trhu dosiahli éo najúéinnejáie vysledky ? pozadovanom éase. Efektívny marketingovy program kombinuje vsetky nástroje marketingového mixu do podoby koordinovaného programu tak, aby harmonizoval s marketingovymi ciel'mi finny.

2 Ciel' stúdie

Ciel'om vyskumnej Studie je aplikácia metodiky optimálnej skladby marketingového mixu pre vybrany produkt firmy ? oblasti drevospracujúceho priemyslu, stanovenie vydavkov na marketingovy mix a rozpoétu na marketingové nástroje za úcelom optimálneho predaja a maximalizácie zisku.2

Vyskumná Studia bola spracovaná pre konkrétne potreby podniku ? roku 2008. ? obsiahleho rozsahu Studie budú vybrané pre tieto úéely len vybrané casti - metodologia riesenia (vrátane metód) a ciastkové vysledky. Taktiez nebude konkrétne uvádzany názov podniku a produkt ? dôvodu ochrany informácií, ktorú si podnik zelai.

2 . 1 Vseobecná premisa k dosiahnutiu cíela

...