Content area
Full Text
Maja Martinovic
MARKETING U HRVATSKOJ - 55 POSLOVNIH SLUCAJEVA
Uvodno o knjizi i autorici
Knjiga poslovnih slucajeva Marketing u Hrvatskoj autorice dr. sc. Maje Martinovic (Izdavacka kuca Mate d.o.o., 2012.) nastala je s namjerom da se prikazu dobri i manje dobri primjeri hrvatske marketinske prakse. Suvremeno marketinsko obrazovanje nezamislivo je bez prakticnih primjera, pogotovo onih aktualnih na domacem trzistu. Koristeci poslovne slucajeve u nastavnom curriculumu, studenti dobivaju priliku primijeniti stecena teoretska znanja i rjesavanjem stvarnih poslovnih scenarija razvijati analiticke vjestine te marketinsku kreativnost. Knjiga isto tako moze posluziti i marketinskim strucnjacima kao mogucnost dodatnog usavrsavanja na osnovi drugih uspjesnih i neuspjesnih trzisnih aktualnosti. Sastoji se od poslovnih slucajeva iz razlicitih industrija i s vrlo razlicitom svrhom. Naime, neki od njih traze rjesenje problema, a neki su uvrsteni radi ilustracije teorijskih koncepata prisutnih u marketinskim udzbenicima.
Dr. se. Maja Martinovic profesorica je na Zagrebackoj skoli ekonomije i managementa gdje od 2004. godine predaje marketinske predmete na strucnom i MBA studiju, a od 2007. godine je procelnica Katedre za marketing i komunikacije te prodekanica Diplomske skole na Z2EM-u. Objavljuje i recenzira znanstvene i strucne radove u domacim i inozemnim casopisima, suraduje s gospodarskim subjektima teje izvrsna dopredsjednica Udruge poslodavaca u obrazovanju u Hrvatskoj udruzi poslodavaca. Iskustvom koje je stekla na domacim i inozemnim obrazovnim ustanovama te kroz mentorski rad sa studentima kontinuirano pridonosi sirenju i razvoju marketinskih znanja.
Osnovna obiljezja djela i stila pìsanja
Knjiga sadrzi 580 stranica teksta i slikovnih prikaza unutar kojih je autorica predstavila 55 poslovnih slucajeva s primarnom svrhom priblizavanja citateljima uspjesne i neuspjesne hrvatske poslovne prakse. Predgovor je napisao eminentni americki profesor Phillip Kotler koji istice kako ovo djelo daje priliku detaljnijeg proucavanja poslovne prakse u Hrvatskoj, i to tako da slucajevi prate teorijske teme koje se izlazu u udzbenicima.
Knjiga je podijeljena u 16 poglavlja, odnosno standardnih marketinskih teorijskih cjelina unutar kojih se nalaze poslovni slucajevi hrvatskih poduzeca koji su analizirani i prikazani iz teoretske Perspektive poglavlja kojemu pripadaju.
Svako poglavlje pocinje s vrlo kratkim razmatranjem osnovnih i bitnih pojmova vezanih za to poglavlje, sto sluzi kao svojevrsni podsjetnik citatelju koji krece u analizu slucajeva u tom poglavlju.
Ponasanje potrosaca
U prvom je poglavlju prezentiran slucaj marke NYZ cija su obiljezja prerasla u zivotni stil i cija se specificnost krije...