COMUNICACIÓN EN CAMPAÑA. DIRECCIÓN DE CAMPAÑAS ELECTORALES Y MARKETING POLÍTICO

Abstract

Padilla Castillo reviews COMUNICACION EN CAMPANA. DIRECCION DE CAMPANAS ELECTORALES Y MARKETING POLITICO (COMMUNICATION CAMPAIGN. ADDRESS ELECTORAL CAMPAIGN AND POLITICAL MARKETING) edited by Julio Cesar Herrero and Max Romer.

COMUNICACIÓN EN CAMPAÑA. DIRECCIÓN DE CAMPAÑAS ELECTORALES Y MARKETING POLÍTICO

Nos encontramos ante una obra de vital importancia y originalidad, sobre campañas electorales, escrita directamente en español, por varios autores académicos y profesionales que se han reunido para hacer un auténtico libro de cabecera para candidatos, partidos políticos, formadores de portavoces y comunicadores en materia política, de cualquier país actual.

Por orden de aparición, Elena Flores nos adentra en las diferentes funciones que se viven en una campaña electoral. Para construir la agenda, la propuesta de Fermín Bouza es el manejo de la demoscopia, considerada por el catedrático como aquello que el ciudadano considera como el problema más importante. Por su parte, Enrique Leite nos muestra los intersticios de los gabinetes de comunicación y cómo deben ser las relaciones con los medios de comunicación desde las tendencias de la web 2.0.

Carmen Beatriz Fernández toma la batuta que deja Leite en materia 2.0 y propone las tendencias del ciberactivismo desde las plataformas de los partidos políticos para posicionar a sus candidatos y, para darle sentido al profesional que está tras esta actividad Carlos Hidalgo nos muestra los trucos que debe manejar el Community manager en materia política.

La comunicación sale del gabinete la campaña y deja de estar en pocas manos, hacia el elector convertida en propaganda electoral. En este sentido, Max Römer desglosa las fases, se pasea por la historia, los estilos y modos de la propaganda electoral y deja en manos del lector las estrategias de la propaganda, un apartado que revisa lo ético, la necesaria persuasión al ciudadano, la investigación al adversario y saber anticiparse a los anuncios negativos.

Como una campaña no es solo mediática, Carlos Fuente y Gloria Campos dan buena cuenta de la organización de 'actos políticos'. Como eventos que son, las estrategias, las fases de la organización, los tipos de eventos políticos que se pueden realizar, son el fuerte de este trabajo que, plantea a quien pretenda dirigir una campaña política las pistas de las muchas posibilidades de los actos políticos como parte de las campañas electorales.

Rafael Barberá y Julio Somoano dan relación de cómo debe ser la cobertura informativa de las campañas electorales, la cobertura que los medios de comunicación deben desarrollar y el papel primordial que ejerce la televisión en materia de comunicación política. Siendo la pantalla el lugar donde se crea al político, Jorge Santiago Barnés nos lleva a conocer la imagen de los políticos, siendo que esta "no sea estudiada única y exclusivamente desde la perspectiva original del mensaje, contenido y significado, sino desde el enfoque y punto de vista de lo que expresa y difunde el candidato" (pp. 209).

Parte de esa construcción de la imagen surge del discurso de campaña. El capítulo escrito por Julio César Herrero y Paula Requeijo plantea cómo redactar y poner en escena un discurso político y de las tres posibles audiencias que un candidato puede enfrentar. Así, el discurso de rutina, el discurso sobre temas y el discurso de defensa son definidos y desarrollados para que quien se adentre en las páginas del libro pueda escudriñar y acercarse al problema de construir palabras para un candidato y su público.

Como se puede intuir, ya se tiene bien adelantado el libro. Se domina el discurso, la imagen, el problema de los medios y de la campaña, las redes sociales. Falta poder colocar al candidato ante un debate televisado. Una tarea que desarrollan Felicísimo Valbuena y Graciela Padilla, dando como uno de los consejos "dominar las diversas formas de argumentación" (pp. 275), no sin antes dar una buena receta de cómo preparar ese debate para los televidentes, para ganar frente al contrincante.

Finalmente, la democracia requiere de participación permanente, de estar en el lugar oportuno, donde se toman las decisiones. Para poder introducirse en lo institucional, para que el político pueda tener acceso a posicionar sus ideas, requiere del lobby. Allí Carlos Camacho y Gemi José González desarrollan los temas propios del cabildeo o del lobby con miras a crear, sobre la base de los criterios propios de la democracia, esa transparencia gubernamental de la que tanto se habla en estos tiempos.

Graciela Padilla Castillo1: Universidad Complutense de Madrid. España.

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1 Graciela Padilla Castillo: Universidad Complutense de Madrid.

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COMMUNICATION CAMPAIGN. ADDRESS ELECTORAL CAMPAIGN AND POLITICAL MARKETING Julio Cesar Herrero (Editor) and Max Römer (Coord.) Pearson, Madrid, 2014

We are facing a work of vital importance and originality, on electoral campaigns, written directly in Spanish, for various academic and professional authors who have gathered for an authentic bedside book to candidates, political parties, trainers and communicators on spokespersons policy of any modern country.

In order of appearance, Elena Flores takes us into the different functions live in an election campaign. To build the agenda, the proposed Fermin Bouza is the management of public opinion research, considered by the professor as that which the citizen considered as the most important problem. For his part, Enrique Leite shows the interstices of the communication offices and how they should be relations with the media from web 2.0 trends.

Carmen Beatriz Fernandez takes the lead leaving Leite on 2.0 and proposes cyber trends from the platforms of political parties to position their candidates and to make sense of the professional who is behind this activity Carlos Hidalgo shows us the tricks that should Community manager handle in politics.

The communication campaign leaves the cabinet and is no longer in a few hands into the voter turned into electoral propaganda. In this sense, Max Römer breakdown phases, walks through the history, styles and modes of election propaganda and left to the reader strategies of propaganda, a section that reviews the ethical, necessary persuasion to the citizen, the research and know the opponent anticipate negative ads.

As a campaign is not just media, Carlos Fuente and Gloria Campos give a good account of the organization of 'political events'. As events are the strategies, the phases of the organization, types of political events that can be performed, are the strength of this work it raises the party seeking to run a political campaign the slopes of the many possibilities of political acts as part of election campaigns.

Rafael Barberá and Julio Somoano give account of how should be the coverage of election campaigns, coverage that the media should be developed and the primordial role played by television in political communication. As the screen where you create the political, Jorge Santiago Barnes takes us to see the image of politicians, being that this "is not only studied and exclusively from the original perspective of the message content and meaning, but from the perspective and in terms of what it says and spreads the candidate "(pp. 209).

Part of that image building campaign speech arises. The chapter written by Julio Cesar Herrero and Paula Requeijo raises how to write and stage a political and of the three potential audiences that a candidate may face speech. Thus, the routine discourse, discourse and discourse on issues of defense are defined and developed so that anyone who trespasses on the pages of the book can scrutinize and approach the problem of constructing words for a candidate and his public.

As you can guess, you already have the book well in advance. Speech, image, the problem of the media and campaign, social networks mastered. Failure to place the candidate before a televised debate. A work carried Felicísimo Valbuena and Graciela Padilla, giving advice as one of the "master various forms of reasoning" (pp. 275), but not before giving a recipe on how to prepare the debate for viewers to win against opponent.

Finally, democracy requires permanent, being in the right place, where decisions are taken. To be introduced into the institutional, so that the political position to have access to their ideas, requires lobby. There Gemi Carlos Camacho and José González develop their own lobbying issues or lobby in order to create, based on the criteria of democracy, that government transparency is so much talk these days.

Graciela Padilla Castillo1: Complutense University of Madrid. Spain.

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1 Graciela Padilla Castillo: Complutense University of Madrid. Spain.

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