Content area
Full text
SAZETAK: Turizam i hotelijerstvo izuzetno su znacajni za gospodarstvo Hrvatske, no nedostatak svjezeg kapitala postaje kocnica njihovog razvoja i konkurentnosti na meðunarodnom trzistu. U ogranicenim mogucnostima financiranja jedno od rjesenja je u privlacenju inozemnih izravnih ulaganja (FDI-a), osobito greenfield investicija. Cilj ovog rada je procijeniti znacaj inozemnih izravnih i domacih ulaganja za uspjesnost poslovanja hotelijerstva. Komparativnom analizom u vecoj mjeri je potvrðeno da hotelijeri u inozemnom vlasnistvu posluju bolje od domacih. Korelacijskom analizom pokazatelja za razdoblje od 1996. do 2012. godine, slaba prednost FDI-a u odnosu na domaca ulaganja utvrðena je samo ako se promatra zauzetost smjestajnih kapaciteta. Meðutim, ako se promatraju prihodi, prosjecna dnevna cijena sobe i prihod po raspolozivoj sobi, zakljucak je da na njih veci utjecaj imaju domaca ulaganja. Rezultati istrazivanja potvrðuju da su u sinergiji s domacim ulaganjima i drugim vrstama financiranja FDI znacajna i nuzna za odrziv i konkurentski razvoj hotelijerstva u Hrvatskoj.
KLJUCNE RIJECI: hotelijerstvo, investicije, FDI, pokazatelji uspjesnosti poslovanja
1. UVOD
Turizam je danas zasluzan za stvaranje 9% svjetskog BDP-a, za 6% svjetskog izvoza te svako jedanaesto radno mjesto u svijetu (UNWTO, 2014). Do prije desetak godina Svjetska turisticka organizacija predviðala je da ce meðunarodni turisticki dolasci rasti po prosjecnoj godisnjoj stopi od 4,3% i dosegnuti 1,6 milijardu turistickih dolazaka do 2020. godine te da ce inozemna turisticka potrosnja rasti po prosjecnoj stopi od 6,7% godisnje. Globalna ekonomska kriza je, meðutim, utjecala na reviziju predviðanja kretanja koja su dobila negativan predznak, a 2009. pokazala se kao jedna od najtezih za svjetski turizam biljezeci pad od 4,2% (UNWTO, 2010). Nakon toga je uslijedio oporavak te su meðunarodni turisticki dolasci u 2014. godini dostigli brojku od 1,138 milijuna, sto je povecanje od 4,7% u odnosu na prethodnu godinu (UNWTO, 2015). Time je petu godinu zaredom zabiljezen iznadprosjecan rast i nadmasena predkrizna 2008. godina. Predviðanja su da ce svjetski turizam nastaviti rasti po stopama od 3 do 4%, sto ce ubrzati globalni gospodarski oporavak.
Turizam i hotelijerstvo u Hrvatskoj su oznaceni kao strateske aktivnosti te potencijalno znacajni pokretaci ulaganja i generatori rasta nacionalnog gospodarstva (Narodne novine, 55/13). Njihovo poslovanje i razvoj na konkurentskoj osnovi odreðeni su nepovoljnim makroekonomskim okruzenjem i poslovnom klimom u zemlji. Sustav poticaja ulaganjima je jos uvijek u fazi oblikovanja, a nije dovrsen ni proces privatizacije hotelskih...