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La firma Cerescos, dueña de Masglo, reconocida en el mercado de esmaltes y cuidado de manos y pies, anuncia la primera línea de estos productos para el segmento joven. Decidió reorientar su marca Admiss para convertirla en la primera del mercado que se concentrará en atender ese segmento que está en crecimiento. Andrea Uribe, gerente de Marca, explica que si bien estos productos se fabrican con la misma tecnología de Masglo, por muchos años se había catalogado como un portafolio popular y de bajo precio. El giro, dice la ejecutiva, está en modernizar la imagen y rediseñarla completamente para dirigir la comunicación a niñas de 14 años en adelante. Así como Masglo ha sido reconocida en el mercado por los nombres que tienen sus esmaltes, asociados a adjetivos que reconocen las mujeres, en el caso de Admiss los productos y los colores están bautizados con nombres masculinos. La marca, con ocho años en el mercado, hoy cuenta con 105 productos entre bases, brillos y esmaltes de más de 80 colores. La meta es que al finalizar el año tenga más de 120 productos, por lo que alista varios lanzamientos, atendiendo las tendencias de colores para ese tipo de clientes. Además de estar en las peluquerías, las droguerías y las cadenas de comercio son los canales en los que la marca Admiss quiere enfocarse para facilitar el acceso de las niñas y jóvenes al producto. La compañía tiene presencia en 7 regionales, lo que garantiza el alcance nacional. En enero de este año, esta línea tuvo un comportamiento positivo representado en un alza del 37 por ciento en sus ventas respecto al mismo período del año pasado. Andrea Uribe dice que la meta para este año es vender 8.600 millones de pesos con 6,2 millones de unidades colocadas en el mercado. El año pasado vendió 6.550 millones de pesos Esto debe corresponder a un crecimiento del 30 por ciento, tanto en volumen como en monto, aseguró. Al cierre del primer trimestre registra un cumplimiento del 107 por ciento en ese objetivo, con un crecimiento del 47 por ciento frente al mismo lapso del 2015. Del total de Cerescos, Admiss es el 30 por ciento del total de las ventas y Masglo tiene el resto. El objetivo es que en el futuro el peso de Admiss sea mucho mayor. La inversión del año en la campaña de ajuste a la marca es de 900 millones de pesos.