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Zusammenfassung
Destination Cards werden in den letzten Jahren stark zunehmend von Destinationen eingesetzt mit dem Hauptziel, zusätzliche Nachfrage zu generieren. Die Marketingstrategien in diesem Bereich nutzen vor allem die konsumsteigernde Wirkung der durch den zweigeteilten Preis veränderten Entscheidungsgrundlage für die Nachfrage nach Erwerb der Karte. Neben der betriebswirtschaftlichen Attraktivität der Destination Cards ergibt sich aber auch die volkswirtschaftliche Fragestellung nach der ordnungspolitischen Einordnung: ist das zunehmende staatliche Engagement durch das Angebot von Destination Cards zu rechtfertigen. Den politischen Gründen für den Einsatz der Karten und den durch die Maßnahmen entstehenden volkswirtschaftlichen Problemen geht dieser Beitrag nach.
Stichworte: Destination Card - öffentliche Güter - Eingriff der Destinationen in das Marktgeschehen.
Abstact
Destination Cards - an Offer of Destinations in View of Regulative Policy
The main target of the introduction of destination cards in the last couple of years is the generation of additional demand. Because of a price split, the basis for the decision is changing. Marketing strategies in this field are therefore mainly based on the growth of consumption for the demand of the purchase of this card. In addition to the economical attractiveness of destination cards, the political question about the classification of this regulative policy has to be raised: is the increasing influence of the government by offering destination cards acceptable? The following essay will treat the political reasons for the introduction of destination cards and the political problems as a result of this policy.
Key words: destination cards - public goods - governmental influence by destination cards.
I. Einführung
Destination Cards sind Kartensysteme, die es dem Touristen bei Besitz der Karte erlauben, zu reduzierten Preisen bestimmte Angebote der Destination wahrzunehmen. Dabei kann die Preisreduzierung auch total sein, sodass die Destination Card praktisch zu einem All-inclusive-Angebot bei allen am Card-System beteiligten Leistungsträgern führt.
Destination Cards werden für Destinationen einer Größe angeboten, innerhalb derer sich ein Tourist (oder eine Touristengruppe, für die die Karte Gültigkeit hat) regelmäßig bewegt. Das bedeutet, dass in der Regel kommunale oder regionale Destinationen eine Destination Card anbieten, normalerweise aber nicht Länder oder Staaten.
Die hier betrachteten Karten werden meist von öffentlichen Trägern, Kommunen oder Verbänden, öffentlichen Unternehmen oder andersartigen staatlichen Kooperationen angeboten. Diese sollen fortan als "Card-Unternehmen" bezeichnet werden. Dabei kommt dem CardUnternehmen nicht allein die Funktion...