NEOMODERNISM: TOWARDS A PARADIGM SHIFT IN MARKETING / NEOMODERNİZM: PAZARLAMADA BİR PARADİGMA DEĞİŞİMİNE DOĞRU

Abstract

The purpose of this paper was to address the paradigm shift in the philosophy of marketing science. This shift from modernism to postmodernism and now to neomodernism has been providing new perspectives in terms of the generation of knowledge related to marketing theory and practice as well as marketing research. Neomodernism reflects a combination of commonly appreciated facets of the previous paradigms (e.g. Modernism and Postmodernism), and thus presents a more mature and comprehensive perspective. In the paper, first, the emergence of Neomodernism was depicted in a historical point of view, and second, its possible implications for the certain aspects of marketing research, theory and practice were discussed.

Bu makalenin yazılış amacı pazarlama biliminde hissedilmekte olan paradigma değişimini ele almaktır. Modernizmden Postmodernizme ve şimdi de Neomodernizme doğru gerçekleşen bu paradigma değişimi, pazarlama araştırmalarına yönelik bilgi üretimi bakımından olduğu kadar pazarlama kuramı ve uygulamasına ilişkin bilgi üretimi bakımından da yeni bakış açıları sunmaktadır. Neomodernizm kendinden önceki paradigmaların (Modernizm ve Postmodernizm gibi) genel kabul görmüş yönlerini bir araya getirerek, daha olgunlaşmış ve kapsayıcı bir görüş sunar. Bu makalede, öncelikle Neomodernizin ortaya çıkışı tarihsel açıdan ortaya konmuş, ikinci olarak ise, bu yeni paradigmanın pazarlama araştırması, pazarlama kuramı ve uygulamasının belirli yönlerine ilişkin çıkarımlar tartışılmıştır.