Penentu Utama Permintaan Pelancong Antarabangsa ke Malaysia dari Pasaran Asia Timur dan Pasifik

Abstract

Dalam tempoh hampir dua dekad yang lepas industri pelancongan negara telah mengalami pembangunan yang cukup pesat. Antara tahun 1985 - 2002, ketibaan pelancong antarabangsa dan pendapatan yang diperoleh masing-masing telah meningkat daripada 3.1 juta ketibaan kepada 13.3 juta dan daripada RM1.5 bilion kepada RM24 billion. Antara pasaran pelanconganutama antarabangsa yang mengalami perkembangan yang pesat ialah pasaran Asia Timur dan Pasifik. Mengikut Pertubuhan Pelancongan Dunia (MTO), syer ketibaan pelancong ke pasaran ini meningkat begitu ketara sekali.Jika pada tahun 1960 pasaran ini menguasai hanya hampir 1 % daripada jumlah ketibaan pelancong antarabangsa tetapi menjelang tahun 2010 dijangka pasaran ini menguasai hampir 20% daripada ketibaan pelancong antarabangsa mengatasi pasaran Amerika. Malaysia merupakan salah satu pasaran dalam kumpulan ini dun lebih menarik lagi sebahagian besar ketibaan pelancong antarabangsa ke Malaysia juga datangnya dari kaluasan yang sama.Peningkatan kemasukan pelancong antarabangsa ini disebabkan oleh pelbagai faktor tarikan yang terdapat di Malaysia dan faktor tolakan daripada negara pengunjung. Kajian ini cuba menentu dan menganggarkan kepentingan beberapa faktor ekonomi penting yang dijangka mernpengaruhi kemasukan mereka ke negara ini. Antara faktor yang dikenal pasti ialah kos semasa melancong di Malaysia, tingkat pendapatan pelancong, kadar pertukaran mata wang asing, kegiatan promosi, keadaan kegawatan ekonomi dan bencana alamseperti jerubu dan ketakstabilan politik antarabangsa. Dengan menggunakan model permintaan konvensional, kajian ini cuba menganggarkan secara empirik kepentingan faktor ekonomi yang dinyatakan ini. Secara keseluruhan hasil kajian didapati konsisten dengan pendekatan teori dan ekonometrik enam daripada tujuh negara yang dikaji menunjukkun lebih daripada separuhpemboleh ubah yang digunakan adalah signifikan sebagai penerang kepada kemasukan mereka ke Malaysia. Keanjalan permintaan harga (kos semasa melancong) didapati secara relatifnya Iebih anjal daripada lain-lain keanjalan.

Alternate abstract:

In the last two decades the Malaysian tourism industry had witnessed a tremendous growth. Between 1985 to 2002, international tourist arrivals and revenue generated from tourism had increased from 3.1 million respectively. East Asia and the Pacific market have shown a tremendous growth in international tourist arrivals as compared to other major tourist destinations. According to the World Tourist Organisation(WTO) the share of international tourist arrivals from this market had increased impressively within the last 5 decades. In 1960, this destination controlled less than 1% of the total international tourist arrivals globally but by the year 2010 this market is expected to increase its control to nearly 20% which is more than the share of the Americas market. Malaysia is on of the destinations of this market. More interestingly, a major group of international tourist arrivals to Malaysia is coming from this area. The increased in international tourist was due to the various pull and push factors. This study tries to determine and estimate the importance of various economic factors that might affect their traveling decision to this country. Among other important economic factors identified are costs of travelling in Malaysia, tourist income, foreign exchange rates, promotional activities, economic downturn and natural disasters such as the incidence of haze and international political instability. Employing a conventional demand model,this study is trying to estimate empirically the importance of these economic variables. Overall, research findings are consistent with theoretical framework and econometrics approach.More than half of the variables in this study are important in influencing the international tourist arrivals to this country. The elasticity of price (cost of traveling) is relatively more elastic than other elasticities.