Imagen corporativa de las editoriales canarias en el diseño del libro. Colecciones y series (1980-1999). Análisis crítico y síntesis de propuestas

Abstract

Hablar hoy del libro impreso, más exactamente del diseño corporativo editorial, inmersos como estamos en el siglo XXI, a comienzos de un nuevo milenio marcado por todo lo que suena a digital e Internet pudiera parecer, al menos en principio, que poco o nada nuevo puede ofrecernos. Sin embargo, no es así, estamos seguros que el libro impreso aún ocupará, por mucho tiempo, un destacado papel como bien cultural de primer orden.

Como si de un ciclo se tratara, la historia se repite y si en sus orígenes los incunables aspiraban a imitar a los códices, ahora los nuevos artilugios para la lectura de e-books hacen cuanto pueden por parecerse lo más posible al libro impreso; los e-ink van incluso más lejos y utilizan auténticas páginas –en blanco– de algo parecido al papel "impresas" en tinta digital.

A pesar del advenimiento de la nueva cultura digital, de lo audiovisual y la multimedia, aún nos encontramos lejos de presenciar la desaparición sobre la faz de la Tierra del "sistema del libro", de lo que McLuhan denominó "la Galaxia Gutenberg". Paradójicamente, a pesar de la aparición y uso masivo de los nuevos soportes digitales, jamás como hasta ahora se ha consumido tanto papel y en un solo año se edita tanto como se editó en los últimos cuatro siglos juntos. Esto parece ser un indicador de que los bits dinámicos y cambiantes de lo audiovisual, los ordenadores y lo digital aún habrán de convivir largo tiempo con los átomos inertes de la letra impresa sobre papel.

Parece claro que tendremos que aprender a utilizar de forma racional y combinada los diversos soportes del conocimiento y de la información a nuestra disposición: libros, periódicos, revistas, televisión, internet, e-books, etc... porque cada uno de ellos desempeña su papel y es necesario que todos coexistan y sobrevivan para hacer posible un futuro con diversidad cultural en el que la libertad de elección y el desarrollo del pensamiento crítico sean posibles.

Han transcurrido algo más de 500 años desde el invento de Gutenberg y el libro —tal y como lo hemos conocido hasta ahora— parece encontrarse en una encrucijada rodeado de numerosas interrogantes acerca de su futuro. ¿Cederá irremediablemente su posición de instrumento cultural por excelencia ante la presión de los nuevos medios? ¿Nos encontramos ante el fin del monopolio exclusivo del libro impreso? o lo que viene a ser lo mismo ¿Estamos ante el fin de la divulgación del conocimiento por medio del texto y de las imágenes impresas? ¿Cual será el aspecto del libro del futuro sea cual fuere su soporte?...

Habrá de transcurrir aún mucho tiempo antes de poder contestar de manera categórica a estas y a otras cuestiones al respecto. En cualquier caso, nuestro trabajo no pretende dar respuestas en este sentido, su objetivo es mucho más modesto y se limita a ofrecer una visión del estado en que se encuentra la edición en Canarias, más exactamente de las características que presenta el diseño de las colecciones y series realizadas en las islas durante las décadas de los años 80 y 90; y la aplicación o no de criterios de Diseño Corporativo Editorial por parte de quienes las editan.

Abstract (AI English translation)

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Talking today about the printed book, more specifically about editorial corporate design, immersed as we are in the 21st century, at the beginning of a new millennium marked by everything that sounds digital and the Internet, it might seem, at least in principle, that little or nothing new can offer us. However, this is not the case, we are sure that the printed book will still occupy, for a long time, an important role as a cultural asset of the first order.

As if it were a cycle, history repeats itself and if in their origins the incunabula aspired to imitate the codices, now the new devices for reading e-books do everything they can to resemble the printed book as much as possible; e-ink go even further and use real – blank – pages of something similar to paper “printed” in digital ink.

Despite the advent of the new digital culture, audiovisual and multimedia, we are still far from witnessing the disappearance from the face of the Earth of the "book system", of what McLuhan called "the Gutenberg Galaxy". Paradoxically, despite the appearance and massive use of new digital media, never before has so much paper been consumed and in a single year as much is published as was published in the last four centuries combined. This seems to be an indicator that the dynamic and changing bits of audiovisual, computers and digital will still have to coexist for a long time with the inert atoms of the printed letter on paper.

It seems clear that we will have to learn to use in a rational and combined way the various knowledge and information supports at our disposal: books, newspapers, magazines, television, internet, e-books, etc... because each of them plays a key role. their role and it is necessary for everyone to coexist and survive to make possible a future with cultural diversity in which freedom of choice and the development of critical thinking are possible.

Just over 500 years have passed since Gutenberg's invention and the book - as we have known it until now - seems to be at a crossroads surrounded by numerous questions about its future. Will it inevitably yield its position as a cultural instrument par excellence to the pressure of new media? Are we facing the end of the exclusive monopoly of the printed book? Or what amounts to the same thing. Are we facing the end of the dissemination of knowledge through text and printed images? What will the book of the future look like, whatever its support?...

It will still be a long time before we can categorically answer these and other questions in this regard. In any case, our work does not aim to provide answers in this sense, its objective is much more modest and is limited to offering a vision of the state of the edition in the Canary Islands, more precisely of the characteristics presented by the design of the collections. and series made on the islands during the 80s and 90s; and the application or not of Corporate Editorial Design criteria by those who edit them.