Análisis del marketing digital vs marketing tradicional. Un estudio de caso en empresa tecnológica

Abstract

El objetivo de la investigación fue realizar un análisis sobre la implementación del marketing digital versus marketing tradicional para determinar su eficiencia. Se hizo un estudio de caso en una empresa comercializadora de tecnologías con base en la aplicación de instrumentos validados para recaudar la actitud que tenían los colaboradores y clientes sobre la estrategia de implementación del marketing digital. El problema radica en que la empresa no había analizado el impacto del mercadeo empleado por lo que no tenía conocimiento de que el marketing digital podría ser la clave para seguir siendo competitivos en el mercado. El enfoque de la investigación fue cuantitativo de tipo descriptivo y transversal. Los resultados muestran la eficiencia del marketing digital, a través de análisis correlacionales, pues es más aceptado y ha logrado un mayor alcance entre los clientes, concluyendo que la estrategia implementada fue de vital importancia para continuar siendo competitivos en el mercado, ya que es una pieza clave para dar a conocer los productos y servicios mediante las herramientas digitales de comercialización.

Alternate abstract:

The objective of the research was to carry out an analysis on the implementation of digital marketing versus traditional marketing to determine its efficiency, this considered in a case study in a technology marketing company based on the application of validated instruments to collect the attitude they had. collaborators and clients about the digital marketing implementation strategy. The problem is that the company had not analyzed the impact of the marketing used, so it was not aware that digital marketing could be the key to remaining competitive in the market. The research approach was quantitative, its type is descriptive and transversal, the results show that it was possible to verify through correlational analysis the efficiency of digital marketing being more accepted and achieving a greater reach in the clients, concluding that the implemented strategy was of vital importance to continue being competitive in the market, proving to be a key piece to publicize their products and services through digital marketing tools.