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El objetivo de este texto es un acercamiento general al rol de las emociones en el elector o electora, el voto y las elecciones. Versa sobre las elecciones emocionales y las emociones electorales. Se parte de una pregunta que sirve para refexionar en torno a ella y centrar la redacción, y sólo en parte e indirectamente responderla, ¿la ciudadanía vota con la emoción o la razón, o ambas, u otras motivaciones?, ¿elige las emociones que orientan el su-fragio o los climas emocionales guían el voto de la ciudadanía? Para lo cual se revisan estudios que aglutinan teorías y trabajos sobre el tema, y se refexiona en torno al creciente papel de los sentimientos en la política y en concreto en los procesos electorales, o por lo menos su utilización y reconocimiento, sin negar propuestas y programas, y sabiendo que siempre han estado ahí de una u otra manera. Como resultado se esboza una revisión y refexión general al respecto que subraya el importante rol de los sentimientos de ayer y de hoy, pero que en la actualidad quizá se ve alterado por las apuestas de la psicología conductual, el neuromar-keting en la comunicación política y la publicidad en general, y el poder de los medios y las redes, cuando la imagen se come al discurso, y éste suplanta con datos y relatos a las ideas y los hechos.
Introducción
Se inicia con el esbozo de algunas ideas previas y generales. En primer lugar, el voto es un fenómeno complejo, polifacético, multifactorial y resultado de diversas causas e in-fuencias, no obstante, aquí se subra-ya la cuestión emocional de forma central. En segundo lugar, el voto es un fenómeno subjetivo más allá de encuestas y experimentos, con lo cual es difícil explicarlo y com-prenderlo en profundidad, sino más bien se trata de realizar una suerte de rodeo y de acercamientos diver-sos, en este caso desde emociones autorreportadas a modo de enuncia-do de emoción e interpretaciones en el proceso de investigación. En ter-cer lugar, si bien aquí se enfatiza lo emocional, esto por supuesto, está relacionado íntimamente con creen-cias, pensamientos, percepciones, sensaciones, opiniones, necesidades, expectativas, deseos, comportamien-tos, incluso refexiones, no hay que olvidarlo. Como señalan varios auto-res, las emociones activan la razón y viceversa, todo está relacionado...