基于大数据的进口跨境电商策略研究——以唯品会为例

Abstract

伴随着移动互联网全面普及，大数据技术与物联网、人工智能等先进技术迅猛发展，趋于成熟，跨境电子 商务迎来发展新契机，各企业战略均有不同程度的调整与优化。唯品会曾凭借“品牌闪购” “全球特卖”的商业模式 成为淘宝、京东之后的第三大电子商务平台，而随着跨境电子商务领域平台逐渐增多，竞争压力尤其突出，唯品会失去 其特有营销模式红利，逐渐退出第一梯队。本文总结了当前跨境电子商务发展的热门趋势，运用波特五力分析法判断了 唯品会当前竞争态势并对其提出了加快零售布局、推进品牌入驻、善用网红引领、深化画像细分的四点建议。