TikTok y comunicación política: pautas de interacción e índice de engagement de candidatos y partidos en campaña electoral

Abstract

Introducción: Este estudio examina la influencia de TikTok en la comunicadón política durante las elecciones municipales y autonómicas de España en 2023, destacando la importanda de esta plataforma como canal emergente esencial para el engagement político. Lo hace, además, enfocándose en la progresiva "desrelacionalización" de las plataformas digitales, centradas más en el contenido y en el entretenimiento que en las relaciones interpersonales. Metodología: Se utilizaron herramientas informáticas para la captura y la visualización de datos, y Google Colab para escribir y ejecutar scripts en Python. Se emplea una matriz de correlaciones para analizar las variables de engagement de 65 cuentas y determinar la fuerza y dirección de las relaciones entre ellas. Por otro lado, se aplica una fórmula novedosa para calcular el Engagement Rate, pilar de la investigación y métrica que permite observar el fenómeno a través de variables como comentarios, "me gusta", visualizaciones, número de seguidores y número de publicaciones. Resultados: Se infieren los datos generales (presencia, actividad, interactividad, interacción positiva, visualización y difusión de contenidos), la distribución temporal de posts, el Engament Rate y la correlación de métricas. Se obtiene una perspectiva general de patrones de actividad e interactividad de partidos, candidatos y usuarios de la red social, hallando variaciones significativas en el engagement. Discusión y conclusiones: El estudio destaca cómo TikTok contribuye a remodelar la comunicación política, sustentando ésta en nuevos parámetros de éxito, dependientes de estrategias digitales y de la adaptación al algoritmo, más que de factores tradicionales. El alto engagement de ciertos partidos no obtiene reflejo en términos de éxito electoral, apuntando más bien hacia una evolución en la línea del poliţaintmenty el consumo masivo de contenidos.

Alternate abstract:

Introduction: This study examines the influence of TikTok on political communication during the municipal and regional elections in Spain in 2023, highlighting the importance of this platform as a crucial emerging medium for political engagement. Additionally, it focuses on the progressive "derelationalization" of digital platforms, which are more centered on content and entertainment than on interpersonal relationships Methodology: Computer tools were used for data capture and visualization, and Google Colab for writing and executing Python scripts. In addition, a correlation matrix is used to analyze the engagement variables of 65 accounts and determine the strength and direction of the relationships between them. Furthermore, a novel formula is employed to calculate the Engagement Rate, a cornerstone of the research and a metric that allows observing the phenomenon through variables such as comments, likes, views, number of followers, and number of posts. Results: General data (presence, activity, interactivity, positive interaction, visualisation and dissemination of content), the temporal distribution of posts, the Engagement Rate and the correlation of metrics are inferred. An overview of activity and interactivity patterns of parties, candidates and users of the social network is thus obtained, finding significant variations in engagement. Discussion and conclusions: The research highlights the way TikTok is transforming political communication, demonstrating that success hinges not on conventional elements, but on digital strategies and alignment with the algorithm. Although some parties experienced significant engagement, this did not translate into electoral victories, suggesting a shift towards politainment and mass content consumption. Furthermore, it pinpoints areas for future investigation regarding the interplay between digital platforms and political dynamics.