Simulacros en la pantalla: el rol del sujeto influencer en la configuración de la cultura digital

Abstract

La presente investigación titulada Simulacros en la pantalla: el rol del sujeto influencer en la configuración de la cultura digital explora cómo estos personajes del internet utilizan el concepto de simulacro para transformar las prácticas en las redes sociales. En el contexto actual, estas figuras digitales se han consolidado como actores fundamentales en la economía de la atención, afectando las dinámicas culturales y comerciales a través de la construcción de narrativas que modelan identidades. El marco teórico se fundamenta en las ideas de hiperrealidad y simulacro de Jean Baudrillard, quien argumenta que las representaciones digitales pueden sustituir la realidad, generando una nueva percepción de lo que se considera real. También se integran la teoría de Marshall McLuhan sobre la aldea global y el concepto de sujeto nómade de Rosi Braidotti, proporcionando un contexto más amplio para comprender el impacto de estas figuras influentes dentro del capitalismo digital. La metodología utilizada es cualitativa e incluye análisis del discurso y deconstrucción para examinar cómo estos sujetos producen simulacros que influyen en las expectativas y comportamientos de sus seguidores. Este enfoque permite desentrañar las estrategias de simulación empleadas, revelando las dinámicas de poder y consumo que dan forma a la experiencia en línea. Aunque frecuentemente se les reduce a meros creadores de contenido superficial, estos personajes digitales desempeñan un papel más complejo en la configuración de nuevas formas de identidad y representación. La importancia de esta investigación radica en su aportación a los Estudios Culturales, presentando una nueva perspectiva sobre la relación entre la cultura digital y la teoría del simulacro. Asimismo, ofrece un análisis crítico que revela cómo los simulacros diseñados por estos creadores de contenido impactan en la percepción y el comportamiento de los usuarios en el entorno digital.

Alternate abstract:

The present study, titled Screen Simulacra: The Role of the Influencer Subject in Shaping Digital Culture, explores how internet personalities use the concept of simulacrum to transform social media practices. In today’s context, these digital figures have become key actors in the attention economy, shaping cultural and commercial dynamics through the construction of narratives that model identities. The theoretical framework is grounded in Jean Baudrillard’s notions of hyperreality and simulacra, which argue that digital representations can replace reality, generating a new perception of what is considered real. It also incorporates Marshall McLuhan’s theory of the global village and Rosi Braidotti’s concept of the nomadic subject, offering a broader context for understanding the influence of these figures within digital capitalism.

The methodology employed is qualitative, including discourse analysis and deconstruction to examine how these subjects produce simulacra that influence the expectations and behaviors of their followers. This approach allows for the unraveling of simulation strategies, revealing the power and consumption dynamics that shape the online experience. Although often dismissed as mere creators of superficial content, these digital personalities play a more complex role in configuring new forms of identity and representation.

The significance of this research lies in its contribution to Cultural Studies by offering a new perspective on the relationship between digital culture and the theory of simulacrum. It also provides a critical analysis that reveals how the simulacra created by these content producers impact user perception and behavior in the digital environment.