The figure of (daytime) talk show presenters as generators of opinion , persuasion and political media focus in Spain

Abstract

This study examines the role of talk show presenters in Spain as key actors in the generation of public opinion and the mediation of the political sphere. Traditionally, the weight of public opinion on television has fallen on evening news and late-night debate programmes; however, the prolonged political polarization and the permanent ongoing campaign environment have shifted this conversation to daytime entertainment formats, where talk shows deal explicitly with political issues. The research analyzes four television formats and the role of their presenters during the campaign days of the European elections 2024: TardeAR (Tele5), Al Rojo Vivo (La Sexta), Espejo Público (Antena 3) and Todo es Mentira (Cuatro). A critical analysis methodology was used to analyze the content of the thematic approach, persuasive techniques, language and political conflicts dealt with. Likewise, it has been evaluated how the presenters’ interventions influence the construction of the political agenda and the molding of public opinion. The results offer clear conclusions on how the presenters and, by extension, the formats, exert a notable influence on the audience’s political opinion, consolidating their role in the media agenda and underlining the importance of greater ethics and informative transparency. At the same time, it highlights the need for diversity of opinion to foster a pluralistic debate and enrich the current media landscape.

Alternate abstract:

Este estudio examina el papel de los presentadores de programas magazines en España como actores clave en la generación de opinión pública y en la mediación de la esfera política. Tradicionalmente, el peso de la opinión pública televisiva ha recaído en los informativos y programas de debate nocturnos; sin embargo, la prolongada polarización política y el ambiente de campaña constante han desplazado esta conversación a formatos diurnos de entretenimiento, donde los magazines tratan cuestiones políticas explícitamente. La investigación analiza cuatro formatos y el papel de sus presentadores durante los días de la campaña de las elecciones europeas de 2024: TardeAR (Tele5), Al Rojo Vivo (La Sexta), Espejo Público (Antena 3) y Todo es Mentira (Cuatro). Se ha empleado una metodología de análisis crítico de los contenidos sobre el enfoque temático, las técnicas persuasivas, el lenguaje y los conflictos políticos tratados. Asimismo, se ha evaluado cómo las intervenciones de los presentadores influyen en la construcción de la agenda política y en el moldeado de la opinión pública. Los resultados ofrecen conclusiones claras sobre cómo los presentadores y, por extensión, los formatos ejercen una notable influencia en la opinión política de la audiencia, consolidando su papel en la agenda mediática y subrayando la importancia de una mayor ética y transparencia informativa. A su vez, se destaca la necesidad de opiniones diversas para fomentar un debate plural y enriquecer el panorama mediático actual.

Alternate abstract:

Aquest estudi examina el paper dels presentadors de programes magazins a Espanya com a actors clau en la generació d’opinió pública i en la mediació de l’esfera política. Tradicionalment, el pes de l’opinió pública televisiva ha recaigut en els informatius i els programes de debat nocturns; tanmateix, la prolongada polarització política i l’ambient de campanya constant han desplaçat aquesta conversa a formats d’entreteniment diürns, on els magazins aborden qüestions polítiques de manera explícita. La investigació analitza quatre formats i el paper dels seus presentadors durant els dies de la campanya de les eleccions europees de 2024: TardeAR (Tele5), Al Rojo Vivo (La Sexta), Espejo Público (Antena 3) i Todo es Mentira (Cuatro). S’ha emprat una metodologia d’anàlisi crítica dels continguts centrada en l’enfocament temàtic, les tècniques persuasives, el llenguatge i els conflictes polítics tractats. Així mateix, s’ha avaluat com les intervencions dels presentadors influeixen en la construcció de l’agenda política i en el modelatge de l’opinió pública. Els resultats ofereixen conclusions clares sobre com els presentadors i, per extensió, els formats exerceixen una influència notable en l’opinió política de l’audiència consolidant el seu paper en l’agenda mediàtica i subratllant la importància d’una major ètica i transparència informativa. Alhora, es posa de manifest la necessitat d’opinions diverses per fomentar un debat plural i enriquir el panorama mediàtic actual.