Dos Rudes Brasões ao Branding: As Dinâmicas de Incorporação Simbólica nos Ferros de Gado Ibéricos e Platinos

Abstract

O trabalho teve como objetivo investigar os atributos simbólicos incorporados aos ferros de gado da Península Ibérica e da Região Platina, identificando-os, classificandoos e analisando-os a partir de uma matriz associada a estes atributos. Os ferros de gado são historicamente utilizados para a identificação de animais, criando um rico acervo iconográfico a ser explorado pelo Design. Além da função primária de identificação, a estes ferros foram associando-se outros atributos, de caráter simbólico, que assumem papeis distantes e distintos de seu atributo original. O problema que se coloca é, portanto, reafirmar a existência e relação destes atributos simbólicos dos ferros de gado, relacionando-a com as características socioculturais do meio em que estão inseridas. Propõe-se desta forma a identificação, avaliação e inscrição dos tipos de atributos simbólicos existentes e as dinâmicas que decorrem destes, considerando os contextos culturais, sociais e econômicos e principalmente das relações de poder simbólico que ali se estabelecem.

A pertença e os fatores que influenciam no surgimento dos novos atributos são analisados a partir de estudos de caso nas duas regiões definidas, observando-se as dinâmicas existentes em cada ferro, a fim de compreender os estágios ou momentos mais representativos e descrever as particularidades em cada região, como forma de relacionar a utilização destes ferros de gado com aspetos culturais, sociais e econômicos. Os campos de estudos, Península Ibérica e Região Platina, servem como espaços de comparação, sendo aqui tratadas como áreas culturais, servindo tanto para apresentar as similaridades no uso dos ferros quanto as diferenças e particularidades. Foram escolhidas em razão de sua relação histórica e das características geográficas e sociais, o que permitiu ter parâmetros de comparação entre ambas.

A metodologia de investigação parte da Análise Discursiva Textual, da Análise Qualitativa de Dados e da métodos etnográficos, para propor um caminho próprio e adaptado às condições impostas pela investigação em que foram propostas novas etapas metodológicas, levando em conta que deveria tratar-se sempre de um processo aberto, iterativo, recursivo, não-linear e holográfico.

Os resultados obtidos permitem reafirmar a hipótese inicial de que os ferros recebem novos atributos simbólicos a medida em que são submetidos ou inseridos em meios distintos de sua função original, possibilitando que transitem por locais onde não estariam originalmente inseridos.

Considera-se que este trabalho traga uma contribuição relevante para a área da história, da teoria e do ensino de branding em Design pois propõe uma visão integradora entre passagens temporais e a teoria a partir da matriz proposta, ao mesmo tempo em que sistematiza um processo que pode ser valioso e inovador ao ensino de Design.

Os resultados permitem vislumbrar ainda a ampliação deste tipo de análise para outros contextos. Podem ser expandidos e transportados para outros em que sejam percebidos estes atributos simbólicos e fluxos.

Alternate abstract:

El trabajo tuvo como objetivo investigar los atributos simbólicos incorporados a los hierros de ganado de la Península Ibérica y la Región Platina, identificándolos, clasificándolos y analizándolos a partir de una matriz asociada a estos atributos. Los hierros de ganado se utilizan históricamente para la identificación de animales, creando una rica colección iconográfica para ser explorada por el Diseño. Además de la función primaria de identificación, estos hierros se han asociado con otros atributos simbólicos, que asumen roles distantes y distintos de su atributo original. El problema que se plantea es, por tanto, reafirmar la existencia y relación de estos atributos simbólicos de los hierros de ganado, relacionándolos con las características socioculturales del entorno en el que se insertan. De esta manera, se propone la identificación, evaluación e inscripción de los tipos de atributos simbólicos existentes y las dinámicas que resultan de ellos, considerando los contextos culturales, sociales y económicos y especialmente las relaciones simbólicas de poder que allí se establecen.

Se analiza la pertenencia y los factores que influyen en el surgimiento de los nuevos atributos a partir de estudios de caso en las dos regiones definidas, observando las dinámicas existentes en cada hierro, con el fin de comprender las etapas o momentos más representativos y describir las particularidades en cada región, como una forma de relacionar el uso de estos hierros ganaderos con aspectos culturales. problemas sociales y económicos. Los campos de estudio, la Península Ibérica y la Región Platina, sirven como espacios de comparación, siendo tratados aquí como áreas culturales, sirviendo tanto para presentar las similitudes en el uso de los hierros como las diferencias y particularidades. Se eligieron por su relación histórica y sus características geográficas y sociales, lo que nos permitió tener parámetros de comparación entre ambas.

La metodología de investigación se basa en el Análisis Discursivo Textual, el Análisis Cualitativo de Datos y métodos etnográficos, para proponer un camino propio y adaptado a las condiciones impuestas por la investigación, en la que se propusieron nuevos pasos metodológicos, teniendo en cuenta que siempre debe ser un proceso abierto, iterativo, recursivo, no lineal y holográfico.

Los resultados obtenidos permiten reafirmar la hipótesis inicial de que los hierros reciben nuevos atributos simbólicos a medida que se presentan o insertan en medios diferentes a su función original, lo que les permite transitar por lugares donde originalmente no estarían insertados.

Se considera que este trabajo aporta una contribución relevante a las áreas de la historia, teoría y enseñanza del branding en el Diseño porque propone una mirada integradora entre los pasajes temporales y la teoría a partir de la matriz propuesta, a la vez que sistematiza un proceso que puede ser valioso e innovador para la enseñanza del Diseño.

Los resultados también permiten vislumbrar la expansión de este tipo de análisis a otros contextos. Pueden expandirse y transportarse a otros contextos en los que se perciben estos atributos y flujos simbólicos.

Alternate abstract:

The thesis investigated the symbolic attributes incorporated into cattle irons brands from the Iberian Peninsula and the Platina Region, identifying, classifying and analyzing them from a matrix associated with these attributes. Cattle irons brands are historically used for the identification of animals, creating a rich iconographic collection to be explored by Design. In addition to the primary function of identification, these irons have been associated with other symbolic attributes, which assume roles that are distant and distinct from their original attribute. The problem that arises is, therefore, to reaffirm the existence and relationship of these symbolic attributes of cattle irons, relating them to the socio-cultural characteristics of the environment in which they are inserted. In this way, it is proposed the identification, evaluation, and inscription of the types of existing symbolic attributes and the dynamics that result from them, considering the cultural, social, and economic contexts and especially the symbolic power relations that are established there.

The belonging and the factors that influence the emergence of the new attributes are analyzed from case studies in two defined regions, observing the dynamics existing in each iron, in order to understand the most representative stages or moments and describe the particularities in each region, as a way of relating the use of these cattle irons brands with cultural, social and economic aspects. The fields of study, the Iberian Peninsula and the Platina Region, serve as spaces of comparison, being treated here as cultural areas, serving both to present the similarities in the use of irons and the differences and particularities. They were chosen because of their historical relationship and geographical and social characteristics, which allowed the work to have parameters for comparison between them.

The research methodology is based on Textual Discursive Analysis, Qualitative Data Analysis and ethnographic methods, seeking for a particular and adapted way to work with conditions imposed by the research, in which new methodological steps were proposed, taking into account that it should always be an open, iterative, recursive, nonlinear and holographic process.

The results obtained allow us to reaffirm the initial hypothesis that the irons receive new symbolic attributes as they are submitted or inserted in media different from their original function, allowing them to transit through places where they would not be originally inserted.

It is considered that this work brings a relevant contribution to the area of history, theory and teaching of branding in Design because it proposes an integrative view between temporal passages and the theory from the proposed matrix, while systematizing a process that can be valuable and innovative to the teaching of Design.

The results also allow us to glimpse the expansion of this type of analysis to other contexts. They can be expanded and transported to other contexts in which these symbolic attributes and flows are perceived.