El impacto de la comunicación audiovisual de TikTok en la difusión de noticias en Cuenca, Ecuador

Abstract

En la actualidad la comunicación audiovisual en TikTok, no solo busca informar o entretener sino también generar interacción inmediata, viralidad y conexión emocional con los usuarios, adaptándose al formato móvil y a las tendencias de consumo. En Cuenca, Ecuador, TikTok se posiciona como una plataforma emergente para el acceso a la información noticiosa, por lo que surge la necesidad de analizar este fenómeno contemporáneo. El objetivo del presente estudio es analizar el impacto de la comunicación audiovisual de TikTok en la difusión de noticias en Cuenca, e identificar las tendencias y patrones de consumo noticioso. La metodología empleada fue de enfoque mixto de tipo no experimental y de corte transversal con un muestreo sistemático de los contenidos noticiosos en TikTok, mediante la observación y análisis de métricas, así como también se realizaron entrevistas a profundidad. Los resultados revelan que los primeros segundos de visualización del contenido son determinantes en la retención y visibilidad del contenido, así como la calidad visual y la estructura de la noticia, son factores importantes para captar la atención de la audiencia. En conclusión, los elementos audiovisuales presentes en las noticias difundidas a través de TikTok demuestran un impacto significativo en la manera en que se transmiten y consumen noticias en Cuenca.

Alternate abstract:

Audiovisual communication on TikTok aims to inform or entertain and generate immediate interaction, virality, and emotional connection with users, adapting to mobile formats and consumption trends. In Cuenca, Ecuador, TikTok is emerging as a platform for accessing news information, creating the need to analyze this contemporary phenomenon. This study aims to explore the impact of audiovisual communication on TikTok in news dissemination in Cuenca and identify trends and news consumption patterns. The methodology employed was a mixed, non-experimental, and cross-sectional approach with a systematic sampling of news content on TikTok through observation and analysis of metrics and in-depth interviews. The results reveal that the first few seconds of content visualization are critical for retention and visibility. At the same time, visual quality and the structure of the news are key factors in capturing the audience's attention. In conclusion, the audiovisual elements in news disseminated via TikTok significantly impact how news is transmitted and consumed in Cuenca.

Alternate abstract:

Atualmente, a comunicação audiovisual no TikTok não busca apenas informar ou entreter, mas também gerar interação imediata, viralidade e conexão emocional com os usuários, adaptando-se ao formato móvel e às tendências de consumo. Em Cuenca, Equador, o TikTok está posicionado como uma plataforma emergente de acesso a informações jornalísticas, razão pela qual surge a necessidade de analisar esse fenômeno contemporâneo. O objetivo deste estudo é analisar o impacto da comunicação audiovisual do TikTok na divulgação de notícias em Cuenca e identificar tendências e padrões de consumo de notícias. A metodologia usada foi uma abordagem mista não experimental e transversal com uma amostragem sistemática do conteúdo de notícias no TikTok, por meio de observação e análise de métricas, bem como entrevistas em profundidade. Os resultados revelam que os primeiros segundos de visualização do conteúdo são determinantes para a retenção e a visibilidade do conteúdo, assim como a qualidade visual e a estrutura das notícias são fatores importantes para captar a atenção do público. Em conclusão, os elementos audiovisuais presentes nas notícias divulgadas pelo TikTok demonstram um impacto significativo na maneira como as notícias são transmitidas e consumidas em Cuenca.