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La evolución de los linajes y las casas de la aristocracia española en el siglo XVIII no fue lineal. La clave en su desarrollo cotidiano descansaba en la incertidumbre propia de las múltiples circunstancias que podían acabar con las estrategias pensadas en el engrandecimiento del grupo. Todos los jirones de esa realidad cambiante se reflejan en la heráldica. Nos referimos a una disciplina que no agota sus posibilidades en la descripción, sino que conecta con la evolución social y cultural de los nobles para revelarnos detalles sobre cómo se concebían y querían ser reconocidos. Por medio del análisis heráldico vamos a examinar el proceso por el que los marqueses de Villafranca y Vélez, unidos desde principios del setecientos, dieron encaje a las armas procedentes de casas y linajes diferentes. Asimismo, pretendemos estudiar la proyección de esa nueva identidad noble, su jerarquización y el resultado recreado por los titulares a lo largo del setecientos.