Impacto de la inteligencia artificial y digitalización en los perfiles periodísticos

Abstract

Los cambios tecnológicos actuales exigen una reconfiguración de los perfiles periodísticos profesionales. La presente investigación analiza cómo están cambiando estos perfiles en las redacciones de la prensa española en un entorno caracterizado por la digitalización y el avance de tecnologías impulsadas por la inteligencia artificial. Se emplea una metodología cualitativa basada en entrevistas semiestructuradas enviadas por correo a diez responsables de medios representativos de distintos ámbitos (prensa digital, radio y medios nativos digitales), que se complementa con un análisis exploratorio de ofertas laborales para periodistas con perfil tecnológico en InfoJobs y LinkedIn durante varios meses de 2025. El objetivo es explorar cómo la IA está modificando los perfiles profesionales, las competencias requeridas, los procesos de trabajo, la relación con las audiencias y la percepción ética respecto a su uso. Los resultados indican que, aunque la implementación de herramientas de IA en las redacciones es todavía limitada, existe un consenso general sobre su potencial para optimizar tareas mecánicas y mejorar el análisis de datos. Sin embargo, se detectan carencias en formación específica y en marcos éticos claros. La mayoría de los medios no ha incorporado perfiles técnicos ni nuevas figuras editoriales vinculadas a la IA, aunque se valora positivamente la futura incorporación de perfiles híbridos. El uso de la IA para facilitar o automatizar la interacción con las audiencias está en una fase inicial y aún no ha sido implementado en la mayoría de los casos. Las personas entrevistadas coinciden en que la IA puede ser una oportunidad para fortalecer el periodismo de calidad si se usa como herramienta de apoyo, no como sustituto. En conclusión, el impacto de la IA en el periodismo español está en sus primeras etapas, con una incorporación desigual y sin una estrategia sistemática de integración profesional, formativa y ética en la mayoría de los medios analizados.

Alternate abstract:

Els canvis tecnològics actuals exigeixen una reconfiguració dels perfils periodístics professionals. Aquesta recerca analitza com estan canviant aquests perfils en les redaccions de la premsa espanyola en un entorn caracteritzat per la digitalització i l’avanç de tecnologies impulsades per la intel·ligència artificial. S’empra una metodologia qualitativa basada en entrevistes semiestructurades enviades per correu a deu responsables de mitjans representatius de diferents àmbits (premsa digital, ràdio i mitjans natius digitals), que es complementa amb una anàlisi exploratòria d’ofertes laborals per a periodistes amb perfil tecnològic a InfoJobs i Linkedin durant diversos mesos de 2025. L’objectiu és explorar com la IA està modificant els perfils professionals, les competències requerides, els processos de treball, la relació amb les audiències i la percepció ètica respecte del seu ús. Els resultats indiquen que, encara que la implementació d’eines d’IA a les redaccions encara és limitada, existeix un consens general sobre el seu potencial per optimitzar tasques mecàniques i millorar l’anàlisi de dades. No obstant això, es detecten mancances en formació específica i en marcs ètics clars. La majoria dels mitjans no han incorporat perfils tècnics ni noves figures editorials vinculades a la IA, encara que es valora positivament la futura incorporació de perfils híbrids. L’ús de la IA per facilitar o automatitzar la interacció amb les audiències està en una fase inicial i encara no ha estat implementat en la majoria dels casos. Les persones entrevistades coincideixen que la IA pot ser una oportunitat per enfortir el periodisme de qualitat si s’usa com a eina de suport, no com a substitut. En conclusió, l’impacte de la IA en el periodisme espanyol està en les seves primeres etapes, amb una incorporació desigual i sense una estratègia sistemàtica d’integració professional, formativa i ètica en la majoria dels mitjans analitzats.

Alternate abstract:

Current technological changes demand a reconfiguration of professional roles in journalism. This research analyses how professional roles in Spanish newsrooms are changing in an environment marked by digitalization and the advance of technologies powered by artificial intelligence. A qualitative methodology is employed, based on semi-structured interviews sent by email to 10 managers from representative media outlets across various sectors (digital press, radio, and digital-native media). This is complemented by an exploratory analysis of job postings for journalists with a technological profile on InfoJobs and LinkedIn over several months in 2025. The objective was to explore how AI is transforming professional roles, skills required, work processes, audience engagement and ethical perceptions regarding its use. The results indicate that although the implementation of AI tools in newsrooms is still limited, there is broad consensus about their potential to optimize repetitive tasks and enhance data analysis. However, there are notable gaps in specific training and in the development of clear ethical guidelines. Most media outlets have not yet incorporated technical roles or new editorial positions related to AI, although the future inclusion of hybrid profiles is viewed positively. The use of AI to facilitate or automate audience interaction is still in its early stages and has not yet been implemented in most cases. Interviewees agree that AI could present an opportunity to strengthen quality journalism if used as a support tool, not as a substitute. In conclusion, the impact of AI on Spanish journalism is in its early stages, with uneven adoption and a lack of systematic strategies for professional, educational and ethical integration in most of the media analysed.