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Lograr que cada botella de Coca Cola que se destape no solo represente para el consumidor un líquido oscuro y dulzón, sino que le transmita la sensación de placer y frescura, se ha convertido en la última apuesta de la marca internacional.
Caracterizada por un mercadeo moderno y vibrante, la compañía ha optado en los últimos años por enfocarse en una estrategia global pero con características locales, dependiendo del mercado en el que opera.
En Colombia, las estrategias de desarrollo de marcas se han trabajado de la mano de Femsa, la firma distribuidora de Coca Cola. Marco Llinás, gerente de asuntos Públicos de Coca Cola, señala que la complementariedad de las dos...