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Original Title: Data Mining o Mineria de Datos
A quien se le ocurriria basar una de tantas estrategias comerciales para incrementar las ventas de una compania de retail, en una correlacion de consumo nada obvia entre panales y cerveza?
La mayoria de nosotros que no estamos en ese negocio, y hasta los especialistas de productos de las grandes companias de retail se aventurarian a invertirle tiempo y dinero en estrategias comerciales sobre esta premisa si y solo si, esta este fundamentada en las transacciones de venta almacenadas en sus bases de datos.
Como identificar esta correlacion en un mar de datos? La unica forma es con procesos de mineria de datos o data mining.
El objetivo principal de este articulo es compartir de manera clara la definicion de mineria de datos, las soluciones de negocios que se pueden abarcar, y por donde comenzar un proceso de mineria de datos.
Primero que todo empecemos ampliando el caso de los panales y la cerveza, que nos dara una perspectiva mas amplia sobre los objetivos que persigue la mineria de datos. El caso lo he leido de diferentes autores y el supermercado que inicialmente publico este caso realmente no ha sido determinado, lo conozco de dos supermercados de los Estados Unidos que son 7 Eleven, y Wal-Mart.
Hace algunos anos uno de estos supermercados se hizo la pregunta sobre que productos se vendian con mayor frecuencia en compania de los panales. Pues bien, ellos "minearon" la base de datos y vaya sorpresa, encontraron que en asociacion con los panales se vendian muy frecuentemente las cervezas. Ademas, se dieron cuenta que ambos productos se vendian principalmente los viernes en...