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Voluntas (2010) 21:611630
DOI 10.1007/s11266-010-9122-z
ORIGINAL PAPER
Jessica S. Wirgau Kathryn Webb Farley
Courtney Jensen
Published online: 4 February 2010 International Society for Third-Sector Research and The Johns Hopkins University 2010
Abstract Increasingly, traditional notions of philanthropy are colonized by a market discourse that promotes consumption as an effective way to solve social ills, resulting in what scholars have termed marketized philanthropy. This paper examines the implications of marketized philanthropy through a discourse analysis of the (PRODUCT) RED campaign beneting the Global Fund to ght HIV/AIDS, malaria, and tuberculosis in Africa through consumption of (RED)-branded products. This paper explores the implications of a business-oriented model of philanthropy for bringing about social change, the repercussions of campaigns like (RED) that explicitly shed the label of philanthropy; and how they impact political engagement.
Rsum De plus en plus, les notions traditionnelles de la philanthropie sont envahies par un discours commercial qui fait la promotion de la consommation comme un moyen efcace de rsoudre les problmes sociaux, et qui cr ce que les chercheurs nomment le march de la philanthropie . Cette tude examine les consquences tirer du march de la philanthropie travers lanalyse de discours de la campagne (PRODUCT) RED qui prote au Fonds mondial de lutte contre le sida, la malaria et la tuberculose en Afrique avec lachat de produits de la marque (RED). Elle explore les incidences dun modle de philanthropie orient par le march pour
J. S. Wirgau (&) K. W. Farley
Center for Public Administration and Policy, Virginia Polytechnic Institute and State University, 104 Draper Road, Blacksburg, VA 24060, USAe-mail: [email protected]
K. W. Farley e-mail: [email protected]
C. Jensen
School of Public Administration, University of Nebraska at Omaha, 6001 Dodge Street, Omaha, NE 68182-2682, USAe-mail: [email protected]
Is Business Discourse Colonizing Philanthropy?
A Critical Discourse Analysis of (PRODUCT) RED
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apporter des changements sociaux, les rpercussions gnres par des campagnes comme celle de (RED) qui de faon explicite diffuse le label philanthropique, et comment celles-ci impactent les engagements politiques.
Zusammenfassung Traditionelle Vorstellungen von Philanthropie werden mehr und mehr von einem Markt-Diskurs, der Konsum als einen effektiven Weg zur Lsung von sozialen Missstanden anpreist, kolonisiert, resultierend in was Wissenschaftler als marketized philanthropy (in Wettbewerb gesetzte Philanthropie) bezeichnen. Dieser Artikel untersucht die Folgen...