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RESUMO
O mercado de franquías do Brasil tem se consolidado e mostrado fôlego de crescimento invejável nos últimos anos. Os atores franqueados, o franqueador e os clientes finais compöem a tríade que sustenta este ramo de atividades. Näo obstante, a dinámica de relacionamentos entre estes agentes impöe certos desafios para novos empreendedores. Na busca por criar valor mercadológico e diferencäo, o tema de responsabilidade ambiental apresenta releváncia crescente no universo das franquias. Com base nesse contexto, este estudo se dedica a avaliar a assocäo entre smalizaçäo de atributos ambientais por parte das franquias e seus resultados económicos de curto prazo em termos de faturamento, lucratividade e tempo de retorno dos investimentos. Utilizando-se de uma amostra de franquias operantes no Brasil, estimam-se modelos de regressäo para práticas ambientais corporativas próprias e outorgadas por órgäos independentes. Com base nos dados obtidos por meio da estimaçäo de modelos de regressäo, näo foi possível afirmar que as empresas emissoras de sinais relativos a questäo ambiental alcançaram desempenho superior nos criterios avaliados. Com efeito, sinais significativos foram associados somente com tempos maiores de retorno dos investimentos realizados. Ainda que inesperados, estes resultados apresentam alinhamento com parte da literatura dedicada a estes fenómenos. Implicaçöes destas evidencias para o caso das franquias säo elencadas e discutidas.
Palavras-chave: Franchising; Franquia; Franqueados; Mecanismos de sinalizaçäo; Sustentabilidade.
ABSTRACT
The franchising market in Brazil has presented a consolidation pattern and strong growth trends in recent years. The franchised actors, the franchisor, and end customers make up the triad that sustains this activity. Nevertheless, the dynamics of relationships between these agents imposes challenges for entrepreneurs. In the search for creating market value and differentiation, the field of environmental responsibility has become increasingly relevant for franchises. Based on this proposal, this article is dedicated to evaluating the association between environmental attributes' signaling strategies by franchises and their short-term economic results regarding revenues, profitability and time of return on investments. Using a sample of franchises operating in Brazil, regression models are estimated for independent environmental practices and certifications granted by third-parties. Based on the data obtained through statistical estimations we found that companies sending signals related to environmental sustainability achieved a superior performance in the evaluated criteria. In fact, significant coefficients were associated only with greater times of...