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Resumo
A socializaçao do consumidor é um tema a ser revisitado, sendo central para o campo de estudos de consumo, uma vez que todo consumo é aprendido. Pesquisas anteriores relacionavam o fenómeno, primordialmente, a formaçao das crianças e adolescentes enquanto consumidores, tendo sua investigaçao amparada no positivismo. Este ensaio está posicionado na tradiçao de pesquisa da Consumer Culture Theory (CCT) e se inspira na busca por novas alternativas teóricas e metodológicas para a socializaçao do consumidor na vida adulta. Dessa forma, primeiro apresentamos uma breve revisao da trajetória de pesquisa em socializaçao do consumidor, refletindo sobre seus contornos ontológicos e desafíos. Em seguida, apresentamos a Teoria da Assemblage e a Perspectiva do Curso de Vida. A combinaçao dessas lentes teóricas permitiu a construçao de um esquema conceitual integrador, que busca oferecer maior dinamismo a investigaçao da socializaçao do consumidor. Por fim, discutimos as contribuiçöes do esquema conceitual e sugerimos estratégias metodológicas para lidar com os novos desafíos da pesquisa na área.
Palavras-chave: Socializaçao do consumidor. Estudos de consumo. Assemblage. Perspectiva do curso de vida. Cultura e consumo.
Abstract
Consumer socialization is a central subject to the field of consumption studies, since all consumption is learned. Previous research primarily related the phenomenon to the formation of children and adolescents to function as consumers, with studies grounded in positivism. This article is positioned in the tradition of the Consumer Culture Theory (CCT) research and is inspired by the search for new theoretical and methodological alternatives for consumer socialization in adult life. Thus, we first present a brief review of the research on consumer socialization, reflecting on its ontological contours and challenges. Next, the assemblage theory and the life course perspective are presented. The combination of these theoretical lenses has enabled the construction of an integrative conceptual framework that seeks to offer greater dynamism to the investigation of consumer socialization. Finally, we discuss the contributions of the conceptual framework and suggest methodological strategies to handle new challenges posed by research in the area.
Keywords: Consumer socialization. Consumption studies. Assemblage. Life course perspective. Culture and consumption.
Resumen
La socialización del consumidor es un tema que debe ser revisado, pues es central para el área de estudios en consumo, ya que todo el consumo es aprendido. Los estudios anteriores relacionaban...