Abstract

According to branding and reputation literature, all stakeholders shares a common value system, which also leads developing similar perceptions towards corporates. As a value, materialism, especially effects the way that people mentally coding their environment and their lives. Preferences of consumers can differ from each other depending on how they judge the success depending on possessions or centralize the possessions in their life or are satisfied by owning them. The aim of this research is to test meaningful differences between employer brand images in terms of stakeholders’ material value tendency. A questionnaire composed of Employer Brand Image and Material Value Scales was conducted to three primary stakeholder groups. Results reveal that employer brand image differs depending on the stakeholders’ success-oriented and centrality-oriented material values for communication brands. The employer brand images of Vodafone and Turk Telekom that have the best and the worst reputation status in the market depending on being involved in a serious scandal, did not differ according to the stakeholders’ material values, whereas the employer brand image of Turkcell which has an average position in the market, statistically differed.


Alternate abstract:

Markalaşma ve itibar literatürüne göre, tüm paydaşlar işletmelere yönelik benzer algıların oluşmasına yol açan, ortak bir değer systemini paylaşmaktadır. Değer olarak materyalizm özellikle hişilerin çevlerini ve kendi yaşamlarını zihinlerinde kodlama şeklini etkilemektedir. Tüketicilerin tercihleri, sahip oldukları varlıklara göre başarıyı nasıl tanımladığına veya varlıkları hayatlarında konumlandırdıklarına veya onlara sahip olurken nasıl tatmin olduklarına göre değişebilmektedir. Bu araştırmanın amacı işveren marka imajındaki anlamlı değişimin paydaşların materyalistik değer eğilimleri açısından tets edilmesidir. İşveren Marka İmajı ve Materyalistik Değerler Ölçeklerini içeren bir anket soru formu temel üç paydaş grubuna uygulanmıştır. Sonuçlar, haberleşme marklaarı kapsamında işveren marka imajının paydaşların başarı ve merkeziyetçilik odaklı materyalistik değerlerine bağlı olarak değiştiğini ortaya koymaktadır. Ciddi bir skandala karıışmış olmasına bağlı olarak, en iyi ve en kötü itibari konuma sahip olan, Vodafone and Turk Telekom’un işveren marka imajları paydaşların materyalistik değerlerine göre değişmezken; pazarda ortalama bir itibar konumuna sahip olan Turkcell’in işvereen marka imajı istatistiksel olarak değişmektedir.

Details

Title
EMPLOYER BRAND IMAGE DEPENDING ON STAKEHOLDERS’ MATERIAL VALUE TENDENCY: COMMUNICATION MARKET IN TURKEY
Author
BOZOKLU, Çağla Pınar
Pages
58-70
Publication year
2018
Publication date
2018
Publisher
Ali Çağlar Çakmak
ISSN
21482586
Source type
Scholarly Journal
Language of publication
English
ProQuest document ID
2212747083
Copyright
© 2018. This work is published under http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 (the “License”). Notwithstanding the ProQuest Terms and Conditions, you may use this content in accordance with the terms of the License.