A IMAGEM DO BRASIL: UM ESTUDO QUANTITATIVO A PARTIR DA PERSPECTIVA DE CONSUMIDORES LATINO-AMERICANOS

Abstract

O objetivo deste estudo é investigar quais são as dimensões que compõem a imagem do Brasil, especificamente na América Latina. Para esse fim, foi realizada uma investigação de tipo quantitativa, por meio de um survey junto a uma amostra de 1617 consumidores de nacionalidade mexicana, argentina, equatoriana e boliviana. A análise dos dados foi realizada utilizando um modelo de equações estruturais, através do software SmatPLS 2.0.M3. Os resultados do estudo confirmaram que a imagem do Brasil pode ser analisada por uma combinação dos componentes cognitivo, afetivo e conativo. Sendo que o cognitivo foi o componente mais fortemente identificado, baseado essencialmente em crenças relacionadas à política, às pessoas do país, aos aspectos socioambientais, à economia, à inovação e à cultura do Brasil.