Narcisismo e Sensualidade: os mitos e as marcas de confecções do Agreste Pernambucano

Abstract

Considerando o papel social que a publicidade assume para o posicionamento das marcas locais e procurando revelar a importância dos mitos nessa construção. Buscamos analisar três marcas comercializadas nas feiras no Agreste Pernambucano pertencentes às cidades mais importantes desse polo (Caruaru, Toritama e Santa Cruz do Capibaribe). Através de um estudo qualitativo baseado na semiologia Barthesiana, nossos resultados apontaram sete mitos, cujas analogias revelaram que os mitos do narcisismo e da sensualidade estão presentes fortemente nas peças publicitárias das marcas locais, evidenciando assim o empenho e a eficácia do arranjo produtivo local, o que é característica natural desse polo empreendedor.

Alternate abstract:

Considering the social role that advertising assumes for the positioning of local brands and seeking to reveal the relevance of myths in this construction. We sought to analyze three brands sold at fairs in Agreste Pernambucano belonging to the most important cities of this pole (Caruaru, Toritama and Santa Cruz do Capibaribe). Through a qualitative study based on Barthesian semiology, our results pointed to seven myths, whose analogies revealed that the myths of narcissism and sensuality are strongly present in advertising pieces of local brands, thus evidencing the enthusiasm and effectiveness of the local productive arrangement, the which is a natural feature of this entrepreneurial hub.