Equilibrio entre turismo y medio ambiente: medición de actitudes implícitas y explícitas de los turistas hacia los mensajes visuales de conservación. El artículo genuino

Abstract

Visual messages are widely used to positively influence in conservation attitudes of visitors in tourist destinations, these are usually persuasive or prohibitive. According to the literature, attitudes are classified as explicit (conscious) or implicit (subconscious) and there may be differences between them towards the same attitude object. This paper aim to presents the analysis of said attitudes towards prohibitive and persuasive visual messages focused on the correct disposal of garbage in a tourist attraction. A structured questionnaire was used for explicit measurement and the Implicit Association Test for implicit measurement, these were applied in two sun and beach destinations in the Mexican Caribbean. After the tests carried out, it is established that both messages (persuasive and prohibitive) are effective at an explicit level; however, at an implicit level, the persuasive message produces more favorable attitudes, thus is a better opportunity to positively influence conservationist attitudes.

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Los mensajes visuales son ampliamente usados para influir positivamente en las actitudes conservacionistas de los visitantes de destinos turísticos, estos suelen ser de carácter persuasivo o prohibitivo. De acuerdo con la literatura las actitudes se clasifican como explicitas (conscientes) o implícitas (subconscientes) y pueden existir diferencias entre ellas hacia un mismo objeto de actitud. El trabajo realizado presenta el análisis de dichas actitudes hacia mensajes visuales prohibitivos y persuasivos enfocados en la correcta disposición de la basura en un atractivo turístico. Se aplicó un cuestionario estructurado como medición explicita y el Test de Asociación Implícita para la medición implícita en dos destinos de sol y playa del Caribe Mexicano. Después de las pruebas realizadas se establece que ambos mensajes (persuasivo y prohibitivo) son efectivos a nivel explicito; sin embargo, a nivel implícito el mensaje persuasivo produce actitudes más favorables, siendo una mejor oportunidad para influir positivamente en actitudes conservacionistas.