FINANCIAL STATE AND DEVELOPMENT PROSPECTS OF THE OPERATORS IN THE MOBILE MARKET

Abstract

The article provides an in-depth investigation of the financial and economic state of the operators in the mobile market and a determination of the prospects for their further functioning. To achieve this goal, a wide range of general scientific and special methods were used, the main ones being: methods of generalization and synthesis, scientific abstraction, analytical diagnostics, induction and deduction method, statistical method of standard deviation (absolute and relative) based on the use of representative sample observation. The conducted analysis of the financial and economic status of the target market participants showed that the mobile market operators demonstrated a relative increase in revenues during the research period, where the largest share of profitability remains with the market leader - PJSC Kyivstar. In the course of identifying the potential financial and economic opportunities for the companies in the mobile communications market, it was found that it is extremely important for the operators to address the issue of building capacity for the development of new communications standards, where mobile Internet, mobile advertising, and the creation of new tariffs and services remain among the promising areas. On the basis of the conducted research, it is identified the key directions of the target market development, which consists of the improvement and diversification of mobile communication services through the transformation and reorientation of business processes, the formation of "smart" infrastructure and increasing the level of economic efficiency of market operators. It is proved that only if strategic priorities are implemented in the direction of creating an attractive investment climate in the mobile market, there are prospects for sustainable business development and continuity of mobile communication services to meet the needs of consumers and maximize profits for enterprises in the industry.

Alternate abstract:

У представленій статті виконане глибоке дослідження фінансово-економічного стану операторів на ринку мобільного зв'язку та визначення перспектив їхнього подальшого функціонування. Для досягнення поставленої мети було використано широкий спектр загальнонаукових та спеціальних методів, основними з яких були: методи узагальнення й синтезу, наукової абстракції, аналітичної діагностики, індукційно-дедукційний метод, статистичний метод стандартного відхилення (абсолютного та відносного) на основі застосування репрезентативного вибіркового спостереження. Здійснений аналіз фінансово-господарського стану учасників цільового ринку показав, що оператори ринку мобільного зв’язку продемонстрували відносне зростання доходів за досліджуваний період, де найбільша частка дохідності залишається за лідером ринку – ПрАТ «Київстар». Визначено, що діяльність учасників-операторів ринку мобільного зв’язку в умовах воєнного стану повинна бути спрямована на відновлення зруйнованого та вдосконалення роботи мережі, що є ключовою умовою забезпечення підвищення рівня рентабельності мобільних операторів. У ході ідентифікації потенційних фінансово-економічних можливостей діяльності підприємств на ринку послуг мобільного зв’язку встановлено, що для операторів украй важливим є розв’язання питання нарощення потенціалу для розвитку нових стандартів зв'язку, де одними з перспективних напрямів є мобільний інтернет, мобільна реклама, а також створення нових тарифів і послуг. Визначено, що ключова місія операторів ринку мобільного зв’язку – не вдосконалення та диверсифікація послуг, а успішна діяльність, спрямована на розвиток бізнес-процесів, формування «розумної» інфраструктури й підвищення рівня економічної ефективності функціонування. Доведено, що лише за умови реалізації стратегічних пріоритетів у напрямі формування привабливого інвестиційного клімату на ринку мобільного зв’язку існують перспективи стійкого розвитку бізнесу й безперервності надання послуг мобільного зв’язку для задоволення потреб споживачів та отримання максимального прибутку підприємствами галузі.