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Fecha de recepción: 15 de enero de 2024
Fecha de aprobación: 15 de febrero de 2024
RESUMEN
Propósito: el propósito de este artículo es ofrecer un análisis bibliométrico, analítico y narrativo del acervo documental académico sobre la relación branding y desempeño financiero, identificando áreas de estudio y tendencias; buscando incursionar en conceptualization, cartografía científica, principales temáticas abordadas y tendencias de la investigación en la relación entre branding y desempeño financiero.
Aspectos metodológicos: por medio de la producción científica extraída de las bases de datos Web of Science -WoS- y Scopus se realizó un análisis bibliométrico junto con una revisión narrativa de la bibliografía disponible con base en el algoritmo Tree of Science.
Hallazgos: por medio de la recolección de 192 documentos en las bases de datos se realizó un análisis descriptivo acerca de las principales fuentes, filiaciones, países, documentos y autores con mayor relevancia dentro de la temática. Se identificaron tres principales temáticas de tendencia relacionadas con el branding interno y gestión del talento humano, la influencia de la marca en diferentes stakeholders, y el papel del branding en la fidelización y posicionamiento corporativo en consumidores finales. Implicaciones prácticas, originalidad y valor: se espera que los resultados sean útiles para investigadores y tomadores de decisiones estratégicas empresariales a fin de ampliar y afianzar la relación entre el branding y el desempeño financiero.
Palabras clave: Branding; desempeño financiero; bibliometría; árbol de la ciencia.
Clasificación JEL: GO, D83, M32.
ABSTRACT
Purpose: the purpose of this article is to provide a bibliometric, analytical, and narrative analysis of the academic literature on the relationship between branding and financial performance, identifying areas of study and trends. It aims to delve into conceptualization, scientific mapping, the main themes addressed, and research trends in the relationship between branding and financial performance.
Methodological aspects: by using the scientific production extracted from the Web of Science -WoS- and Scopus databases, a bibliometric analysis was conducted along with a narrative review of the available literature based on the Tree of Science algorithm. Findings: through the collection of 192 documents from the databases, a descriptive analysis was conducted regarding the main sources, affiliations, countries, documents, and most relevant authors within the subject. Three main trending topics related to internal branding and human talent management, the...