Resumo
Objetivo do estudo: Compreender o estado da arte sobre a relaçâo entre turismo e cinema no Brasil. Também buscou mapear dados sobre a situaçâo atual do desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil, a partir da análise da literatura nacional.
Metodologia/abordagem: A pesquisa tem natureza exploratório-descritiva, com abordagem qualitativa na análise da produçâo científica nacional sobre turismo e cinema. Como método de pesquisa, selecionou-se a revisâo integrativa de literatura. O levantamento da amostra da pesquisa, composta por artigos científicos que relacionam turismo e cinema e/ou audiovisual, utilizou como base de dados principal o Portal de Periódicos da Coordenaçâo de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nivel Superior (Capes), tendo-se selecionado o total de 15 artigos científicos, publicados entre 2011 e 2019 em periódicos nacionais indexados nesta base.
Originalidade/Relevância: A relaçâo entre turismo e cinema é crescente no mundo, porém pouco referenciada na literatura nacional. Específicamente sobre turismo cinematográfico, devido a ausencia de estudos mais amplos, se desconhece a situaçâo atual desta atividade no Brasil.
Principais resultados: Os estudos brasileiros se concentram em tres principais temáticas: cinema como vetor de imagem e promoçâo de destinos turísticos; análise de imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais; e turismo cinematográfico em cidades brasileiras. Os achados da pesquisa apontam que o turismo cinematográfico é ainda incipiente no país, sendo a cidade de Cabaceiras (Paraíba) o destino de maior referencia neste segmento segundo os autores analisados.
Contribuiçöes teóricas/metodológicas: (i) apresenta um panorama geral dos estudos sobre turismo e cinema publicados em periódicos nacionais; (ii) traça um quadro da situaçâo atual do turismo cinematográfico no Brasil a partir da literatura analisada; (iii) aponta lacunas teórico-empíricas para futuros estudos sobre a temática do turismo e cinema.
Palavras-chave: Turismo. Cinema. Audiovisual. Turismo cinematográfico no Brasil. Revisâo Integrativa da Literatura.
Abstract
Objective of the study: To understand the state of the art on the relationship between tourism and cinema in Brazil. It also aims to map information about the current situation of the development of film tourism in Brazil.
Methodology/approach: The research has an exploratory-descriptive nature, with a qualitative approach in the analysis of the national scientific production on tourism and cinema. As a research method, the integrative literature review was selected. The research sample consisted of scientific papers relating tourism and cinema and / or audiovisual published between 2011 and 2019 in national journals indexed in the database of the Portal of Journals of the Coordination for the Improvement of Higher Education Personnel (Capes), having selected a total of 15 scientific papers.
Originality/Relevance: The relationship between tourism and cinema is growing in the world, but little referenced in national literature. Specifically, on film tourism, due to the absence of broader studies, the current situation of this activity in Brazil is unknown.
Main results: Brazilian studies focus on three main themes: cinema as an image vector and promotion of tourist destinations; image analysis and representations of places in audiovisual productions; and film tourism in Brazilian cities. The research findings indicate that film tourism is still incipient in country, with the city of Cabaceiras (Paraíba) being the destination of greatest reference in this segment according to the authors analyzed.
Theoretical/methodological contributions: (i) presents an overview of studies on tourism and cinema published in national journals; (ii) draws a picture of the current situation of film tourism in Brazil from the analyzed literature; (iii) points out theoretical-empirical gaps for future studies on the theme of tourism and cinema.
Keywords: Tourism. Cinema. Audio-visual. Film tourism in Brazil. Integrative Literature Review.
Resumen
Objetivo del estudio: Comprender el estado del arte sobre la relación entre turismo y cine en Brasil. A partir del análisis de la literatura nacional, también buscó mapear datos sobre la situación actual del desarrollo del turismo cinematográfico en Brasil.
Metodología/abordaje: La investigación tiene naturaleza exploratoria descriptiva, con un enfoque cualitativo en el análisis de la producción científica nacional sobre turismo y cine. Como método de investigación, se seleccionó la revisión de literatura integradora. La muestra de investigación fue compuesta por artículos científicos que relacionan turismo y cine y / o audiovisual publicados entre 2011 y 2019 en revistas nacionales indexadas en la base de datos del Portal de Publicaciones Periódicas de la Coordinación de Perfeccionamiento del Personal de Nivel de grado y posgrado (Capes). Fueron seleccionados el total de 15 artículos científicos.
Originalidad/Relevancia: La relación entre el turismo y el cine está creciendo en el mundo, pero poco se hace referencia en la literatura nacional. Específicamente en el turismo cinematográfico, debido a la ausencia de estudios más amplios, se desconoce la situación actual de esta actividad en Brasil.
Principales Resultados: Los estudios brasileños se centran en tres temas principales: el cine como vector de imagen y la promoción de destinos turísticos; análisis de imágenes y representaciones de localidades en producciones audiovisuales; y turismo cinematográfico en ciudades brasileñas. Los resultados de la investigación indican que el turismo cinematográfico todavía es incipiente en el país, y la ciudad de Cabaceiras (Paraíba) es el destino de mayor referencia en este segmento según los autores analizados.
Contribuciones teóricas/metodológicas: (i) presenta una visión general de los estudios sobre turismo y cine publicados en revistas nacionales; (ii) dibuja una imagen de la situación actual del turismo cinematográfico en Brasil a partir de la literatura analizada; (iii) señala lagunas teórico-empíricas para futuros estudios sobre el tema del turismo y el cine.
Palabras clave: Turismo. Cine. Audiovisual. Turismo cinematográfico en Brasil. Revisión de literatura integradora.
1IntroduĢāo
Filmes para o cinema ou para a televis&acaron;o, séries, documentarlos e até mesmo videoclipes s&acaron;o capazes de estimular desejos, novos hábitos de consumo e influenciar o processo de formaçâo e difusáo da imagem de lugares. Quando uma localidade é retratada em um filme ou outra obra audiovisual, pode criar no espectador a vontade conhece-la ou até de vivenciar experiencias relacionadas aos personagens, ao roteiro e as locaçöes representadas na produçâo.
O audiovisual em geral, e o cinema, em específico2, tendem a ser efetivos vetores de imagem e promoçao de destinos turísticos, capazes de influenciar turistas no processo decisorio para escolha do destino a visitar (Di Cesare & La Salandra, 2015; Kim & Kim, 2017; Chen, 2018). Além de divulgar a imagem de uma localidade, as produçöes audiovisuais influenciam o surgimento de um novo tipo de segmento turístico: o turismo cinematográfico.
O turismo cinematográfico tem como principal motivaçâo a visitaçâo de locais relacionados a determinadas produçöes audiovisuais, principalmente filmes produzidos para o cinema e séries televisivas (Riley & Van Doren, 1992; Busby & Klug, 2001; Macionis, 2004). Segundo Beeton (2006), o turismo cinematográfico pode ocorrer on-location, em locais reais onde cenas específicas das produçöes audiovisuais sao filmadas; e off-location, no caso de atividades em atraçöes turísticas que sao construídas exclusivamente para esse fim, como parques temáticos. O turismo cinematográfico também pode ser caracterizado pela participaçao em festivais de cinema (Brasil, Mtur, 2007). Em suma, trata-se de uma prática turística cuja motivaçao principal está ligada ao interesse por obras audiovisuais e por equipamentos ou eventos relacionados.
A relaçao entre turismo, audiovisual e/ou cinema é uma área ainda pouco examinada no campo do turismo, e os estudos sobre turismo cinematográfico relativamente recentes. Na década de 1990, Schofield (1996) propôs que as imagens dos turistas contemporáneos seriam moldadas pelo consumo de filmes e televisao sem o viés perceptivo do material promocional; ao passo que Riley, Baker & Van Doren (1998) se dedicaram a analisar as mudanças do número de visitantes em dez cenários de filmes dos Estados Unidos. A partir dos anos 2000, os estudos se intensificaram. Busby & Klug (2001) estudaram o perfil dos visitantes em Notting Hill (Londres) após o lançamento do filme Um lugar chamado Notting Hill. Já Kim & Richardson (2003) exploraram como os filmes Before Sunrise (filmado em Viena) e Groundhog Day (filmado na Pensilvánia) influenciavam a percepçao dos turistas sobre um lugar; enquanto que Iwashita (2006) pesquisou o impacto das culturas populares británicas nos visitantes japoneses no Reino Unido; e Carl, Kindon & Smith (2007) exploraram a motivaçao, expectativa e satisfaçao de turistas ao visitar locaçöes do filme O Senhor dos Anéis.
Desde os pioneiros estudos realizados na década de 1990 até os mais atuais, a produçao científica internacional sobre essa temática apresenta uma evoluçao, embora Hudson & Ritchie (2006) acreditem que essa produçâo se encontra relativamente em seu inicio. Beeton (2010) afirma que as pesquisas feitas sobre o turismo cinematográfico já passaram por uma fase de especulaçao e justificaçâo da importancia do estudo do tema e do conhecimento da atividade, e atualmente se encontram num estágio de refinamente metodológico e de abordagens teóricas. Contudo, a autora se referia aos estudos internacionais de forma geral. No caso brasileiro, nao se observa uma sistematizaçao de pesquisas científicas sobre o tema produzidas no país, o que pode levar a um baixo aproveitamento do potencial do turismo cinematográfico nacional. Sao escassos os estudos sobre a temática e se desconhece a situaçao atual do desenvolvimento deste segmento no Brasil.
Face ao exposto, a presente pesquisa busca responder aos seguintes questionamentos: Qual o estado da arte sobre turismo e cinema/audiovisual no Brasil? Quais destinos turísticos brasileiros ou produtos turísticos relacionados com turismo cinematográfico sao mencionados na literatura nacional? Quais as principais perspectivas para o desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil? Para tanto, este artigo tem como objetivo compreender o estado da arte sobre a relaçao entre turismo e cinema/audiovisual no Brasil. Também busca mapear dados sobre a situaçao atual do desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil, com o intuito de identificar os principais destinos turísticos brasileiros ou produtos turísticos relacionados com turismo cinematográfico mencionados na literatura nacional, bem como as principais perspectivas para o desenvolvimento do segmento no país.
2A relaĢāo entre turismo, audiovisual e cinema
A literatura académica assinala ao menos tres pontos de convergencia na relaçao entre turismo, audiovisual e/ou cinema. O primeiro ponto está relacionado aos impactos económicos diretos e indiretos causados pela recepçao e circulaçao de equipes da produçâo audiovisual que filmam no destino turístico (Brasil, 2007; Hudson, 2011; Atout France, 2014; Irimias, 2015).
Produtores, diretores, cinegrafistas, atores e técnicos geram demandas de receptivo e preparaçao dos sets. A partir do momento em que se decide pela filmagem no destino, surgem demandas relacionadas a hospedagem, transporte e alimentaçao da equipe, visitaçao de atrativos turísticos, comércio local, costureiras, serviços gerais, entre outras (Brasil, 2007; Hudson, 2011; Beric et al., 2013; Irimias, 2015). Estima-se que durante as filmagens até 60% do orçamento da produçâo audiovisual sejam investidos na contrataçâo de serviços como hospedagem, alimentaçâo e logística do elenco e equipe de produçâo (Brasil, 2007), o que gera um retorno financeiro de curto prazo para o destino (Irimias, 2015).
O segundo ponto de convergencia relatado na literatura se refere ao audiovisual e ao cinema como vetores da imagem do destino turístico (Beeton, 2000, 2006; Busby & Klug, 2001; Macionis, 2004). Para Beeton (2006), as imagens veiculadas em produçöes audiovisuais consistem em importante fator de influencia nas decisöes de viagens turísticas, com alcance maior que campanhas de marketing tradicional. De igual modo, Di Cesare & La Salandra (2015) acreditam na relevancia das produçöes audiovisuais enquanto meios de divulgaçâo do destino no ámbito internacional.
Ao difundir a imagem de localidades, o audiovisual acaba muitas vezes influenciando a decis&acaron;o de viagem do turista por um determinado destino (Beeton, 2000; 2006; Di Cesare & La Salandra, 2015). Quando a motivaçâo do turista em visitar esse destino está relacionada com a obra audiovisual em si, seu roteiro, suas locaçöes, personagens, etc., surge o turismo cinematográfico - terceiro ponto de convergencia na relaçâo entre turismo, audiovisual e cinema (Beeton, 2000; 2006; Busby & Klug, 2001; Macionis, 2004).
Diversos sâo os termos empregados pelos estudos internacionais de língua inglesa para se referir ao turismo cinematográfico. Dentre os termos mais comuns destacam-se film tourism (Tooke & Baker, 1996; Hudson & Ritchie, 2006; Connell, 2012; Irimias, 2015) e film-induced tourism (Riley & Van Doren, 1992; Macionis, 2004; Beeton, 2006), mas também observam-se media-induced tourism (Schofield, 1996) e screen tourism (Lundberg et al., 2017).
Riley & Van Doren (1992) foram os primeiros investigadores a empregar a expressâo turismo induzido por filme (film-induced tourism) para designar o aumento do número de visitantes nos destinos devido a influencia de filmes. Já Busby & Klug (2001) recorrem ao termo turismo cinematográfico (film tourism) para expressar um segmento do setor turístico cuja motivaçâo para visitar o destino ou atraçâo reside no fato do mesmo ter aparecido em um filme, vídeo ou televisâo. A definiçâo mais adotada no meio académico é a de Beeton (2006) que conceitua o turismo cinematográfico como a visitaçâo a locais onde foram realizadas produçöes de cinema e TV, a exemplo de locais reais, estúdios de produçâo e parques temáticos relacionados a produçâo. A autora também apresenta um conceito de duas vertentes do turismo cinematográfico: on-location, na qual o turismo é realizado em locais reais onde cenas específicas ou elementos de filmes e séries de tv sâo filmados; e off-location, termo proposto para exemplificar os casos de atraçöes turísticas que s&acaron;o construidas para esse fim exclusivamente.
Hudson & Ritchie (2006), por sua vez, definem turismo cinematográfico como aquele que é gerado pelo resultado da exibiçâo de um destino ou atraçâo no cinema, vídeo ou televis&acaron;o. Neste mesmo sentido, Macionis (2004) entende turismo cinematográfico como uma experiencia pós-moderna do turista em um local que foi retratado em algum meio de comunicaçâo, o que amplia a noçâo do turismo influenciado pelo cinema para a de turismo influenciado pelo audiovisual. Inicialmente associado ao cinema (Beeton, 2006), o conceito de turismo cinematográfico foi sendo ampliado na medida em que cresceu a influencia de outras mídias, passando a incorporar outros tipos de formatos e telas (Azcue, 2014).
Além disso, o conceito de turismo cinematográfico n&acaron;o está apenas associado a motivaçâo principal da viagem. Segundo Azcue (2014) e Qiao, Choib & Leec (2016), há os turistas que escolhem o destino por outras razöes e, uma vez lá, também consomem produtos e experiencias turísticas relacionadas ao turismo cinematográfico, como movie maps, roteiros guiados, espaços museais, etc. Nesse sentido, as produçöes audiovisuais consistem em matérias-primas para criaçâo de novos produtos turísticos que complementam a oferta já existente do destino.
O turismo cinematográfico representa um incremento do fluxo de turistas no destino (Hudson & Ritchie, 2006; Tuclea & Nistoreanu, 2011). Segundo Hudson (2011), no Reino Unido, um em cada dez visitantes visualizou previamente o destino em uma produçâo audiovisual. Um estudo realizado pelo Instituto Frances de Opini&acaron;o Pública em 2004 (apud Atout France, 2014) identificou que dois terços dos visitantes estrangeiros foram influenciados por algum filme que retratava a França, por exemplo. De acordo com Beeton (2006, 2010), além dos impactos económicos gerados no destino ao longo do ano, os fluxos turísticos relacionados ao turismo cinematográfico inibem efeitos da sazonalidade.
Com esta perspectiva, o turismo cinematográfico tem sido objeto de atençâo por parte de diversos destinos (Tuclea & Nistoreanu, 2011; Polianskaia et al., 2016). As iniciativas locais est&acaron;o relacionadas tanto a criaçâo de facilidades para a recepçâo de produçöes audiovisuais com o objetivo de servirem como vetores da imagem do destino para atraçâo de visitantes; quanto a criaçâo de novos produtos turísticos. O caminho para tais açöes passa pela atuaçâo de organizaçöes de gestâo de destino e de film commissions (Connell, 2012), pela colaboraçâo entre os atores públicos e privados (Di Cesare & La Salandra, 2015) e pela adoçâo de uma perspectiva de longo prazo (Irimias, 2015).
3Metodologia
De natureza exploratório-descritiva, esta pesquisa se centra na análise qualitativa da produçâo científica nacional de modo a conhecer o estado da arte sobre a relaçâo entre turismo e audiovisual/cinema no Brasil. Como método de pesquisa, selecionou-se a revis&acaron;o integrativa de literatura, por esta permitir conhecer em profundidade a situação atual do conhecimento sobre um determinado tópico. Por buscar a síntese de resultados de pesquisas anteriores, este tipo de revis&acaron;o fornece um panorama mais amplo sobre uma determinada área do conhecimento (Ercole et al., 2014; Torraco, 2016).
Segundo Torraco (2016), uma revis&acaron;o de literatura pode ter como principais propósitos: revisar, atualizar e criticar a literatura; conduzir meta-análises da literatura; revisar, criticar e sintetizar a literatura; definir novos conceitos para o tópico em quest&acaron;o; e responder questöes específicas de pesquisa sobre o tópico da revis&acaron;o. Para tal, a revis&acaron;o integrativa abrange identificação do tema, defin·ão da amostra, categorização dos estudos incluidos, aval·ão dos estudos, interpretação dos resultados e síntese do conhecimento encontrado (Torraco, 2016).
O levantamento da amostra da pesquisa, composta por artigos científicos que relacionam turismo e cinema e/ou audiovisual, utilizou como base de dados principal o Portal de Periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), o qual disponibiliza 129 bases referenciais; e, de forma complementar, o portal Publicaçöes de Turismo, da Universidade de S&acaron;o Paulo (USP), que reúne artigos publicados em 36 periódicos científicos ibero-americanos de Turismo.
A coleta de dados foi realizada entre os anos de 2018 e 2019, compreendendo uma busca sistemática dos artigos científicos publicados nos periódicos científicos nacionais indexados em ambas plataformas. No processo de busca, foram empregados os seguintes descritores: <turismo> AND <cinema>, <turismo> AND <audiovisual> (nesses casos, foi empregado no campo de busca o termo booleano "AND"), <turismo cinematográfico· <cineturismo>. N&acaron;o foi definido a priori um recorte temporal para a busca, pois a inte·ão era identificar as publicaçöes mais antigas e as mais atuais sobre a temática.
Para refinar os achados, foram lidos os resumos dos artigos de forma a selecionar apenas aqueles disponíveis em texto completo publicados em periódicos nacionais revisados por pares que relacionassem turismo e audiovisual e/ou cinema como tema principal ou secundário da investigação. Após esse refinamente, chegou-se a amostra de 15 artigos científicos, publicados entre 2011 e 2019 (Quadro 01).
A categorizaçâo dos artigos consistiu na sistematizaçâo de uma planilha Excel contendo: objetivo do artigo, métodos e técnicas da pesquisa, principais resultados, termos empregados em relaçâo a turismo cinematográfico, estudos de casos de turismo cinematográfico citados, principais conclusöes. A análise dos artigos buscou enquadrá-los em tres categorias segundo o principal enfoque temático do estudo, a saber: audiovisual como vetor de imagem e promoçâo de destinos turísticos; análise de imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais; turismo cinematográfico em cidades brasileiras.
Adicionalmente, os artigos foram examinados de modo a responder a duas principais questöes que abrangeram a revis&acaron;o integrativa da literatura: Quais destinos turísticos brasileiros ou produtos turísticos relacionados com turismo cinematográfico s&acaron;o mencionados na literatura nacional? Quais as principais perspectivas para o desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil? Essas questöes foram discutidas a partir da análise dos achados dos artigos de modo a compor a síntese do conhecimento encontrado nesta revis&acaron;o integrativa da literatura.
4Resultados e discuss&acaron;o
4.1 Os enfoques dos estudos sobre turismo e audiovisual/cinema no Brasil
A prod·ão científica brasileira que relaciona turismo e audiovisual é recente, datando de 2011 o primeiro artigo publicado em periódico nacional. Trata-se de uma prod·ão formada majoritariamente por estudos empíricos que abordam o tópico a partir de tres principais perspectivas: I) audiovisual (e/ou cinema) como vetor de imagem e promoção de destinos turísticos; II) Imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais; e III) Turismo cinematográfico em cidades brasileiras (quadro 02).
Do ponto de vista quantitativo, constata-se que o maior volume de estudos versa sobre imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais (5 artigos), seguido pelos estudos que analisam casos de turismo cinematográfico em cidades brasileiras (4 artigos) e pelas pesquisas que abordam o papel do cinema como vetor de imagem e promoçâo turística (2 artigos).
4.1.1 Os estudos sobre o cinema e/ou audiovisual como vetor de imagem e promoçâo de destinos turísticos
Tendo como foco da pesquisa o papel do cinema enquanto vetor de imagem e de promoçâo de destinos turísticos, Silva et al. (2011) e Fonseca & Nunes (2017) apontam que produçöes cinematográficas filmadas em destinos turísticos tem a capacidade de despertar o interesse do consumidor em visitar a localidade retratada na produçâo.
Para Silva et al. (2011), o turista, antes mesmo de viajar, compra uma imagem sobre a localidade que pretende visitar, o que a torna um importante fator determinante no processo de tomada de decisâo por um destino. Para defender esse argumento, os autores aplicaram uma survey com 30 turistas na cidade de Parnaíba (PI) em 2011. Quase a totalidade da amostra (29 respondentes) revelou que já sentiu o desejo de viajar após assistir a um filme, fazendo com que os autores defendam a ideia de que o cinema pode se converter em meio de motivaçâo para o turismo, podendo ser instrumentalizado para a promoçao e comercializaçao de destinos turísticos.
Com essa mesma perspectiva, Fonseca & Nunes (2017) demonstraram que características de um destino turístico reveladas por meio de uma produçâo cinematográfica podem despertar nos espectadores interesse de visitaçâo. Por meio da aplicaçâo, em 2014, de uma survey online com 113 respondentes, os autores verificaram que 79,3% dos consumidores apontaram um destino turístico que gostariam de visitar devido a sua exposiçâo em uma produçâo cinematográfica. Dentre os destinos mais desejados, destacam-se a Nova Zelandia (14,2%), Nova Iorque (8,8%) e Los Angeles (4,4%). Segundo os autores, esses destinos correspondem aos principais destinos mundiais no ámbito do turismo cinematográfico.
Ambos os estudos concluem que nao apenas filmes, mas também outras produçöes audiovisuais como séries e novelas, podem influenciar positivamente na escolha do consumidor por visitar um determinado destino turístico, na medida em que expöem atrativos naturais e culturais da localidade. Nesse sentido, ressaltam a importancia da imagem transmitida nas produçöes enquanto um meio de promoçâo do destino turístico.
O quadro 03 sintetiza os principais achados desses estudos:
4.1.2 Os estudos com foco na análise da imagem e de representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais
Esses estudos aprofundam o entendimento do audiovisual como vetor de imagem ao proporem análises de imagem e representaçöes de destinos turísticos retratados em produçöes audiovisuais.
O estudo de Godoy & Luna (2012) focou na análise do imaginário sobre as favelas, buscando relacionar o cinema brasileiro e a expans&acaron;o do turismo em favelas no Rio de Janeiro. Partiram da ideia de que o cinema influencia o imaginário das pessoas, criando e recriando estéticas, sendo algumas das quais apropriadas pela atividade turística. Considerando o cinema elemento fundamental para se refletir sobre o turismo em favela, as autoras afirmam existir uma relaçâo entre a estética do cinema e a estética do produto "turismo na favela" na medida em que a favela retratada no cinema (a favela cinematográfica) se assemelha com as formas de turismo que ocorrem na favela (a favela turística).
Ao realizarem observaçâo em reality tours na Favela da Rocinha e na Vila Canoas (ambas no Rio de Janeiro), as autoras observaram a presença de vários elementos das produçöes cinematográficas nos circuitos, como casas, becos, ruelas e bares. Para as autoras, a favela retratada em filmes como Cidade de Deus (direçâo de Fernando Meirelles e Kátia Lund, 2002), Orfeu (direçâo de Cacá Diegues, 1999), Maré, nossa história de amor (direçâo de Lúcia Murat, 2007) e Tropa de Elite 2 - O inimigo agora é outro (direçâo de José Padilha, 2010) que compöem o cinema brasileiro da Retomada pós década de 1990, mostram uma "violencia lúdica" que, ao invés de contribuir para uma imagem negativa, incorpora a favela ao imaginário turístico. E, se os planejadores turísticos concebem os produtos de acordo com o que emerge do imaginário turístico, o imaginário da favela turística acaba indo ao encontro do imaginário da favela cinematográfica.
Já Vila, Brea & Garcia (2012) analisaram a imagem relacionada ao turismo termal difundida em produçöes audiovisuais e a forma como essa imagem é associada a promoçâo de destinos. Para isso, analisaram duas séries televisivas espanholas (Hospital Central e Padre Casares) que tiveram episódios filmados na cidade de Ourense, conhecido destino de turismo termal espanhol. Constataram que as séries associaram a imagem da cidade a um destino de termalismo e saúde, tendo sido representados atrativos como fontes de águas medicinais e zonas termais.
Como resultado da difusâo desse tipo de imagem, os autores atribuem a essas produçöes audiovisuais o incremento do fluxo turístico e número de pernoites no destino entre os anos 2006 e 2010. Concluem que o uso de séries de ficçâo para difusâo da imagem de destinos turísticos é uma ferramenta eficaz de promoçâo turística. Nesse sentido, acreditam que quanto maior a audiencia, maior o impacto sobre o destino.
Com a mesma linha de abordagem, Pereira Neto & Schmidlin (2013) analisaram a imagem do Nordeste brasileiro nas produçöes cinematográficas nacionais e sua influencia no turismo da regiâo. Para tanto, a pesquisa focou na imagem percebida de 70 estudantes de cinema do Ceará sobre o Nordeste em obras cinematográficas nacionais. Buscou apreender dos estudantes se a imagem percebida poderia gerar interesse de visitaçâo da regiâo.
Os autores verificaram que embora a imagem de seca e miséria no Nordeste ainda seja amplamente difundida no cinema nacional, nos casos em que a trama se passa na atualidade sâo retratadas características populares de aspectos mais cómicos. Mesmo assim, concluíram que há certa invariabilidade nas representaçöes nordestinas, o que tende a limitar o imaginario do público a poucas percepçöes sobre a regiáo.
Pereira Neto & Schmidlin (2013) também identificaram que o interesse pela visitaçâo da regiáo gerado a partir da sua imagem retratada na produçâo cinematográfica nacional foi influenciado de forma negativa, pois 61% dos informantes responderam que nao visitariam a regiáo. Os autores atribuem esse número justamente a imagem de miséria e seca que frequentemente é retratada pelo cinema. Ainda que esse resultado possa ser interpretado como tendencioso, considerando a limitada amostra da pesquisa, serve de alerta para a influencia negativa que o cinema pode exercer no imaginario popular de uma localidade.
Por sua vez, Nogueira & Lopes (2017) analisaram o filme de animaçâo Rio 2 (direçâo de Carlos Saldanha, 2014), de modo a identificar cliches associados ao imaginario sobre o Brasil de forma geral e, de forma específica, sobre a Amazonia e a cidade do Rio de Janeiro. Os autores constataram que o filme reproduz estereotipos já consolidados no imaginario sobre o país.
Tendo também como foco da análise o filme de animaçâo Rio 2 (direçâo de Carlos Saldanha, 2014), o estudo de Lopes, Nogueira & Batista (2017) relaciona as representaçöes da cidade do Rio de Janeiro e da floresta Amazónica com as estratégias de promoçâo do turismo e dos megaeventos que ocorreram no Brasil (Copa FIFA 2014 e Olimpíadas 2015). Sequencia da animaçâo Rio, o filme é uma produçâo hollywoodiana, dirigido por um realizador brasileiro. Segundo os autores, o filme cria uma imagem do Rio de Janeiro e da Amazonia baseada em cliches culturais e estereotipos sociais. Concluem que o filme, mesmo mostrando aspectos negativos sobre o país (por exemplo, o tráfico de animais e o desmatamento), contribui para gerar uma imagem positiva do Brasil, com um clima festivo e feliz, podendo influenciar na escolha de destinos de viagem.
Com atençâo as representaçöes da gastronomia, Santos, Alencar & Neves (2018) realizaram uma análise do filme Estómago (direçâo de Marcos Jorge, 2007), rodado na cidade de Curitiba (Paraná). A pesquisa buscou analisar a representaçâo da cidade, com enfase na gastronomia, ao entender o filme como um elemento simbólico capaz de atrair visitantes as localidades. Segundo os autores, o filme apresenta imagens de lugares tradicionais da cidade, como o mercado municipal e bares ligados afetivamente com a gastronomia local. Os autores concluem que o filme retrata a cidade de Curitiba como um ambiente estimulante a cultura.
A pesquisa de Lima & Silva (2019) se centrou no imaginário turístico do estado do Rio Grande do Norte enquanto destino turístico, por meio da análise de telenovelas da Rede Globo e do SBT que foram rodadas na localidade entre 1986 e 2016. Com uma abordagem qualitativa, os autores analisaram oito telenovelas gravadas no estado, tendo identificado que o imaginario formado a partir dessas produçöes audiovisuais nem sempre remeteu ao próprio estado, uma vez que algumas produçöes n&acaron;o relacionaram os cenários e locaçöes ao nome real do destino onde foram gravadas.
Já as produçöes que efetivamente relacionaram a trama ao Rio Grande do Norte evidenciaram um destino turístico de sol e praia, tendo retratado poucos elementos culturais e históricos da localidade. Os autores concluíram que, apesar das telenovelas serem uma importante estrategia de promoçâo turística, no caso do Rio Grande do Norte, elas limitaram o imaginario do estado ao se concentrarem mais em locaçöes relacionadas a praia e a tramas románticas.
Freitas & Gotardo (2018) analisaram a imagem da cidade do Rio de Janeiro retratada em produçöes audiovisuais da China veiculadas no YouTube para a ocasi&acaron;o dos Jogos Olímpicos de 2016. Foram analisadas onze materias produzidas pelo site taiwanes TomoNews, publicadas em seu canal em agosto de 2016. Os autores constataram que mesmo diante dos esforços de city branding para consolidaçâo da marca turística Rio, a imagem retratada nessas produçöes estava relacionada a descrença de que a cidade estaria preparada para sediar o megaevento. Para os autores, prevaleceu a imagem de uma cidade ligada a violencia e a epidemias como a relacionada ao vírus da Zika.
Por fim, o estudo de Yasoshima (2012) n&acaron;o abordou representaçöes de localidades, tendo focado específicamente na imagem da gastronomia. O autor centrou-se em filmes gastronómicos (food films), buscando identificar as suas principais características e representaçöes relacionadas com a gastronomia. Para o autor, as representaçöes de comida nas produçöes cinematográficas abrangem diversas temáticas e valorizam a gastronomia. Defende que os foodfilms atuam para despertar o interesse do público espectador e aponta que o chef de cozinha costuma ser estereotipado nos filmes como uma figura de poder e glamour, n&acaron;o correspondendo a realidade em geral. Por fim, Yasoshima (2012) conclui que esse tipo de filme resulta na preservação das cozinhas regionais, uma vez que retrata a comida, o seu modo de preparo, os ingredientes, etc. como formas de estimular o gosto do espectador.
O quadro 04 sintetiza os principais achados dos estudos:
4.1.3 Os estudos sobre turismo cinematográfico em cidades brasileiras
Os trabalhos de Costa (2016), Duarte e Fonseca Filho (2016), Souza e Silva (2016) e Silveira & Baptista (2017) focaram em estudos de caso sobre o desenvolvimento do turismo cinematográfico em localidades brasileiras (quadro 05).
Costa (2016) analisou as potencialidades de desenvolvimento do turismo cinematográfico na cidade de Belém do Pará. O autor identificou possibilidades de locaçöes a serem usadas em produçöes audiovisuais na cidade. Identificou que muitas dessas possíveis locaçöes já sāo atrativos turísticos consolidados da cidade, como, por exemplo, o Theatro da Paz, a Estaçâo das Docas e o Parque Mangal das Garças. Segundo Costa (2016), esses atrativos turísticos já serviram de cenário para a produçâo de filmes, novelas, documentários e publicidades por serem representativos do cotidiano da regiáo amazónica, muito embora acredite que o turismo cinematográfico nao seja uma realidade na cidade. O autor relata que a cidade nao conta com nenhuma iniciativa do poder público no sentido de fomentar a relaçao entre turismo e cinema. Por isso, conclui que para se posicionar Belém do Pará como destino de referencia de turismo cinematográfico, seria necessária a atuaçâo de agentes públicos e privados no fomento do setor audiovisual, por meio de apoio financeiro e fiscal, bem como recomenda a criaçâo de uma film commission.
A pesquisa de Duarte & Fonseca Filho (2016) também segue a mesma perspectiva de apresentar as potencialidades para o desenvolvimento do turismo cinematográfico em uma localidade específica. Tendo como caso de estudo a cidade de Niterói, os autores apresentam um catálogo de locaçöes a partir da análise de atrativos capazes de expressar a identidade da cidade. Com a criaçâo de tal catálogo, os autores esperam contribuir como fonte de informaçâo para futuras iniciativas de captaçâo de produçöes audiovisuais.
Para tal, Duarte & Fonseca Filho (2016) realizaram registros fotográficos dos principais atrativos de Niterói. A identificaçâo dos atrativos partiu de um estudo de demanda turística prévio, o qual apontava os principais atrativos turísticos mencionados pelos turistas. Os autores concluem que a cidade tem potencial para diversificar o turismo local por meio da formataçâo de uma oferta turística relacionada com o audiovisual, visto que a cidade já foi cenário de diversas produçöes audiovisuais. Apontam como caminho a criaçâo de incentivos fiscais, a criaçâo de uma film commission para captaçâo de novas produçöes e o estabelecimento de parcerias com entidades locais.
Diferentemente dos trabalhos anteriormente citados, as pesquisas de Souza & Silva (2016) e de Silveira & Baptista (2017) abordam a relaçâo entre cinema e turismo em localidades onde essa relaçâo já se mostra mais evidente por meio de iniciativas institucionais de promoçâo do turismo cinematográfico. Souza & Silva (2016) focaram no estudo de caso da cidade de Cabaceiras (Paraíba), enquanto que Silveira & Baptista (2017) analisaram o desenvolvimento do turismo cinematográfico na cidade de Garibaldi (Rio Grande do Sul).
Souza e Silva (2016) analisaram a influencia do cinema no desenvolvimento do turismo na cidade de Cabaceiras, situada no sertâo da Paraíba. A cidade de pouco mais de 5 mil habitantes é considerada a "Roliúde Nordestina"3, por já ter recebido mais de 20 produçöes cinematográficas nacionais, dentre as quais: O Auto da Compadecida (direçâo de Guel Arraes, 2000), Cinema, Aspirinas e Urubus (direçâo de Marcelo Gomes, 2005), Canta Maria (direçâo de Francisco Ramalho Júnior, 2006) e Romance (direçâo de Guel Arraes, 2008). Segundo os autores, fatores como a boa luminosidade, baixo índice pluviométrico e paisagens peculiares despertaram o interesse de cineastas em usar a cidade como locaçâo de suas produçöes (Souza e Silva, 2016).
A pesquisa se baseou na aplicaçâo de questionários com 60 pessoas (das quais, 10 empresarios, 20 residentes e 30 visitantes) e identificou que tanto o turismo como o cinema exercem influencia no desenvolvimento da cidade, gerando beneficios como melhorias nas estruturas de acesso, saneamento, saúde e educaçâo. Souza e Silva (2016) identificaram que os principais atrativos da cidade eram justamente os cenários retratados nos filmes, muito embora tenham percebido que os turistas que visitavam tais locaçöes n&acaron;o necessariamente as associavam as produçöes cinematográficas realizadas na cidade. Com tal perspectiva, concluiram que na cidade de Cabaceiras a interface entre turismo e cinema existe, embora acreditem que o turismo cinematográfico n&acaron;o seja consolidado.
Por sua vez, Silveira & Baptista (2017) analisaram o caso da cidade gaúcha de Garibaldi enquanto destino onde o turismo cinematográfico já se mostra em desenvolvimento. Segundo os autores, Garibaldi tem se destacado tanto no cenário audiovisual nacional, devido ao número de produçöes que tem conseguido atrair para a regi&acaron;o, como também no campo do turismo cinematográfico devido a cr·ão de produtos turísticos relacionados ao cinema.
No campo audiovisual, Garibaldi foi cenário de diversas produçöes, divididas entre filmes de longa-metragem, curtas-metragens, clipes e novelas. Dentre elas, os autores citam os filmes: Casa Verde (direção de Paulo Nascimento, 2008); Os Senhores da Guerra (direção de Tajara Ruas, 2013); Real Beleza (direção de Jorge Furtado, 2013); e O filme da minha vida (direção de Selton Mello, 2015) (Secretaria de Turismo e Cultura de Garibaldi apud Silveira & Baptista, 2017).
Os autores apontam que a expans&acaron;o da cidade como destino de produçöes audiovisuais é decorrente da ação da Garibaldi Film Commission, entidade criada em 2015, que vem atuando na atração e captação de novas produçöes (Silveira & Baptista, 2017). Concluem que para o cinema dinamizar o turismo local, torna-se necessário o fomento de politicas públicas que contemplem os dois setores, bem como o desenvolvimento de uma rota cinematográfica na regi&acaron;o como elemento diferencial de promoção turística (Silveira & Baptista, 2017).
O quadro 06 sintetiza os principais achados dos estudos.
4.2 Turismo cinematográfico no Brasil: aportes a partir da produçao científica nacional
A análise da literatura nacional sobre turismo e cinema também buscou compreender a situaçâo atual do desenvolvimento do turismo cinematográfico no país, com foco em duas questöes principais: Quais destinos turísticos brasileiros ou produtos turísticos relacionados com turismo cinematográfico s&acaron;o mencionados na literatura nacional? Quais as principais perspectivas para o desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil? Essas questöes ser&acaron;o discutidas a seguir.
4.2.1 As iniciativas brasileiras de turismo cinematográfico
O turismo cinematográfico revela-se incipiente no país, restrito a poucas experiencias relatadas nos artigos analisados. A literatura assinala a existencia de poucas iniciativas de turismo cinematográfico em territorio brasileiro empreendidas nos últimos anos. O caso mais emblemático de destino turístico brasileiro a fomentar o turismo cinematográfico consiste na cidade de Cabaceiras (Paraíba).
Além do estudo de caso empreendido por Souza & Silva (2016) específicamente sobre o turismo cinematográfico na cidade de Cabaceiras, Pereira Neto & Schmidlin (2013) e Silveira & Baptista (2017) citam a cidade como um importante exemplo de destino que aproveita o potencial das produçöes de cinema e televis&acaron;o ali rodadas como meio para atraçâo de visitantes. Os autores mencionam que a cidade vem servindo de cenário para diversas produçöes audiovisuais nacionais, com destaque para a série O Auto da Compadecida (que posteriormente foi editada para filme). Silveira & Baptista (2017), ao citarem Nascimento (2009), mencionam a relevancia desta série na projeçâo da localidade como destino turístico cinematográfico e destino de produçöes audiovisuais. Os autores ainda afirmam que fatores como a conservaçâo do patrimonio arquitetônico e características climáticas (baixo índice pluviométrico e luminosidade) tornam a cidade atrativa para produçöes audiovisuais (Silveira & Baptista, 2017).
Dentre as iniciativas empreendidas pelos agentes institucionais locais para fomento do turismo cinematográfico em Cabaceiras, tanto Pereira Neto & Schmidlin (2013) como Silveira & Baptista (2017) citam a criaçâo de um letreiro "Roliúde Nordestina" de aproximadamente 80 metros de comprimento e 5 metros de altura, inspirado no de Hollywood, que passou a ser um atrativo turístico. Segundo Silveira & Baptista (2017), tratou-se de uma açâo mercadológica com fins de fomentar o turismo por meio de sua relaçâo com o cinema. Souza & Silva (2016) também citam a criaçâo de um espaço museal dedicado as produçöes audiovisuais filmadas na cidade (Memorial Cinematográfico), tendo se tornado um atrativo turístico.
Segundo Souza & Silva (2016) a motivaçâo principal para visitaçâo dessas locaçöes nāo é a produçâo audiovisual em si, já que muitas vezes o visitante nāo a associa com um determinado atrativo. Assim, mesmo com as açöes de promoçâo do turismo cinematográfico empreendidas pelos agentes institucionais locais e mesmo sendo Cabaceiras considerada um caso de referencia nacional neste segmento, ainda nāo se pode afirmar que exista uma demanda consolidada de turismo cinematográfico.
Outra mençâo de destino turístico relacionado ao turismo cinematográfico consiste na cidade de Garibaldi, foco do estudo de caso realizado por Silveira & Baptista (2017). Para os autores, a cidade gaucha vem se destacando no cenário audiovisual nacional ao conseguir captar diversas produçöes audiovisuais (como filmes, novelas, videoclipes, etc.) e ao associar essas produçöes a criaçâo de novos atrativos turísticos.
Dentre as iniciativas locais para fomento da relaçâo entre turismo e audiovisual, Silveira & Baptista (2017) mencionam a criaçâo da Garibaldi Film Commission em 2015, o que contribuiu de maneira significativa para a captaçâo de novas produçöes audiovisuais. Segundo os autores, a partir disso a gestāo local vem atrelando as locaçöes as iniciativas de promoçâo turística. Embora reconheçam a importancia dessa açâo, os autores acreditam que ainda é necessário instituir uma política pública para o turismo e o audiovisual, bem como seria importante a criaçâo de novos produtos turísticos a exemplo de uma rota cinematográfica (Silveira & Baptista, 2017).
Apesar de nāo ter sido objeto de um estudo de caso específico, a cidade do Rio de Janeiro é citada por Costa (2016) como o destino brasileiro que mais tem se beneficiado das imagens projetadas mundialmente em produçöes audiovisuais nacionais e internacionais, o que desperta o interesse pela visitaçâo turística. Costa (2016) aponta que tais imagens despertam interesse de turistas por visitar locais como o Estádio do Maracanā, o bairro da Lapa, a Cidade do Samba e o calçadâo de Copacabana.
Embora a veiculaçâo e difusāo de imagens turísticas do Rio de Janeiro pelas mais diversas produçöes audiovisuais (de telenovelas a filmes de Hollywood) seja um importante aspecto da relaçâo de simbiose entre turismo e cinema, nāo se verificou nos artigos analisados quaisquer mençâo ao desenvolvimento do turismo cinematográfico na localidade. Ainda que a cidade tenha sido mencionada como um case de projeçâo internacional do imaginário turístico proporcionado pelo audiovisual, n&acaron;o se pode afirmar que o turismo cinematográfico já seja uma realidade na cidade, uma vez que a literatura nao aponta nenhum tipo de iniciativa voltada para fomento deste segmento.
A cidade de Brasilia, também embora nao tenha sido objeto de um estudo de caso específico nos artigos analisados, é citada por Costa (2016) e Silveira & Baptista (2017) como um exemplo de turismo cinematográfico no cenário nacional. Segundo Silveira & Baptista (2017), a cidade já foi cenário de aproximadamente 200 filmes, dos quais cerca de 50 retratam a cidade como personagem ou protagonista da trama.
Ambos estudos mencionam a cidade como uma referencia nacional em termos de turismo cinematográfico, selecionada pelo governo federal como um destino indutor do turismo cinematográfico em funçao de fatores como arquitetura diferenciada e cenário urbano. Silveira & Baptista (2017) afirmam que o Ministério do Turismo conferiu a cidade as alcunhas de "Capital do Cinema" e "Cidade Referencia do Turismo Cinematográfico". Costa (2016) enfatiza que a criaçao de uma film commission local em 1997 auxiliou no seu posicionamento como destino para produçöes cinematográficas e favoreceu a valorizaçao turística da cidade.
Por fim, o estado do Tocantins é citado por Pereira Neto & Schmidlin (2013) nao específicamente como um destino de turismo cinematográfico, mas como um exemplo de localidade que criou um produto turístico a partir de uma produçao audiovisual. A partir do filme Xingu (2012) rodado no estado, foi criado por uma agencia de receptivo um roteiro turístico "Nas Trilhas do Cinema" que também abrangia outras locaçöes usadas nao apenas nesse filme, mas também em outras produçöes igualmente filmadas no estado, como o reality show americano Survivor Tocantins (2009) e o filme Deus é Brasileiro (direçao de Carlos Diegues, 2003). (Pereira Neto & Schmidlin, 2013).
4.2.2 Perspectivas para o desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil
O turismo cinematográfico é um segmento que tem como matéria-prima principal o conjunto de produçöes audiovisuais rodadas em uma determinada localidade. Paisagens, edificios históricos, edificios contemporáneos, formaçöes naturais, parques, praças, restaurantes, hotéis, estaçöes de metrô, etc., que sao retratados em qualquer tipo de produçao audiovisual, como filmes, séries e telenovelas, viram recurso para serem convertidos em atrativos e experiencias turísticas. Portanto, iniciativas que visem desenvolver o turismo cinematográfico devem vir acompanhadas de iniciativas para fomentar o setor audiovisual.
Silveira & Baptista (2017) consideram que a relaçao entre o setor turístico e o setor audiovisual é uma tendencia em diversas regiöes brasileiras. Os autores citam o estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Industrias do Turismo & Audiovisual Brasileira (apud Silveira & Baptista, 2017), lançado pelo Ministério do Turismo em 2007 para enfatizar o potencial turístico brasileiro e mencionar que est&acaron;o em curso iniciativas de agentes institucionais públicos e privados para promover maior inserçao do setor audiovisual no mercado internacional.
Como exemplos disso, Silveira & Baptista (2017) e Costa (2016) assinalam as diversas iniciativas locais de criaçâo de film commissions no territorio nacional, organizadas na Rede Brasileira de Film Commissions (REBRAFIC) que é uma associaçâo sem fins lucrativos instituida com o propósito de apoiar produtores audiovisuais nacionais e internacionais, promover as regiöes brasileiras como locaçöes e disponibilizar informaçöes das film commissions existentes. Os autores citam a existencia da Bento Film Commission, Amazonas Film Commission, Bahia Film Commission, Balneario Camboriú Film Commission, Minas Film Commission, Ribeir&acaron;o Preto Film Commission, Rio Film Commission, Santos Film Commission, S&acaron;o Paulo Film Commission e Garibaldi Film Commission, além de outras em processo de implantaçâo.
Para Costa (2016), a criaçâo de uma film commission atuante tem a capacidade de fortalecer e difundir a imagem da localidade e de promove-la como um destino turístico. Souza & Silva (2016) atribuem as film commissions o maior interesse de produtores nacionais e estrangeiros na realizaçâo de novos projetos audiovisuais em territorio brasileiro, uma vez que essas entidades vem realizando açöes de marketing, inclusive relacionadas com o turismo.
Quando se fala da importancia das produçöes audiovisuais para fins de promoçâo turística no Brasil, nao se pode perder de vista a amplitude que as telenovelas brasileiras alcançam no imaginario popular. Lima & Silva (2019) citam dados da Pesquisa Brasileira de Mídia de 2015 para demonstrar a relevancia das telenovelas: 95% dos brasileiros costumam assistir a programaçâo de TV, e desses, 73% acessam diariamente, o que favorece a construçâo de imaginarios sobre destinos diversos.
Ainda que nao se possa aferir o impacto direto desses números no fomento do turismo cinematografico no Brasil, esse dado pode revelar um primeiro aspecto da simbiose entre turismo e audiovisual: as produçöes audiovisuais como difusoras da imagem turística de uma determinada localidade. Para Silveira & Baptista (2017), as telenovelas tem projetado a imagem turística do país nao apenas no territorio nacional, mas também no exterior.
Nesse sentido, Lima & Silva (2019) citam o caso da novela Pantanal (1990), cujo roteiro privilegiava o bioma das locaçöes, permitindo ao espectador a construçâo de um imaginario turístico sobre a regi&acaron;o do Pantanal. E mesmo quando o roteiro n&acaron;o inclui a localidade real das filmagens, ainda assim pode proporcionar a difus&acaron;o de imagens sobre o destino turístico. Esse foi o caso da novela O Clone (2001), gravada nas dunas de Jenipabu (Rio Grande do Norte) para ambientar a regi&acaron;o desértica do Marrocos. Segundo Lima & Silva (2019), o ganho em visibilidade turística para a regi&acaron;o de Jenipabu veio por meio de publicidade e matérias jornalísticas sobre a localidade em virtude do sucesso dessa prod·ão audiovisual.
Para Silveira & Baptista (2017) e Lima & Silva (2019), as telenovelas consistem em um relevante fator de motivação de fluxos turísticos. Rio de Janeiro, Niterói, S&acaron;o Paulo, Tiradentes s&acaron;o exemplos de cidades que se beneficiaram com o sucesso de novelas e seriados da Rede Globo, de filmes para o cinema e filmes publicitarios (Nascimento apud Silveira & Baptista, 2017). Específicamente sobre o imaginario turístico criado em torno da favela brasileira, Godoy & Luna (2012) afirmam que a prod·ão audiovisual sobre a temática da favela também desperta o interesse turístico, tornando-a inclusive um destino de interesse internacional.
A re·ão entre turismo e cinema no país também é estimulada por meio de festivais de cinema, os quais, segundo Pereira Neto & Schmidlin (2013), tem a capacidade de atrair turistas para o evento e de difundir a cultura e paisagens das regiöes brasileiras por meio das produçöes exibidas nos festivais.
Souza & Silva (2016) consideram que o Brasil possui uma grande vocação para o desenvolvimento do turismo cinematográfico, devido a sua pluralidade de culturas e etnias, as paisagens e a hospitalidade. Para Costa (2016), a re·ão do turismo com o cinema pode gerar alternativas para o incremento da demanda turística no país.
Como perspectiva positiva para o incremento do turismo cinematográfico no Brasil, Silveira & Baptista (2017) apontam o desenvolvimento do setor audiovisual nacional experimentado nos últimos anos. Para os autores, a cr·ão da Agencia Nacional de Cinema (ANCINE), as leis de incentivo fiscais para o audiovisual, a busca pela modernização do setor e a valorização do cinema nacional pelo público s&acaron;o fatores que tornam o país um destino promissor para a prod·ão audiovisual (Silveira & Baptista, 2017).
O caminho para o fomento deste segmento no país perpassa a cooperação entre os setores público e privado. Silveira & Baptista (2017) acreditam na importancia do engajamento dos governos e da existencia de uma rede de film commissions como vias para o fomento do setor audiovisual, gerando beneficios também para o setor turístico. Com iniciativas como essa, Costa (2016) acredita que de forma tímida o turismo cinematográfico tem se configurado como uma opçâo mercadológica.
5Conclusôes
A revisāo integrativa da literatura teve como principais fios condutores a busca por uma delimitaçâo teórica sobre a relaçâo entre turismo e audiovisual/cinema e a busca por informaçöess mais precisas sobre a situaçâo atual do turismo cinematográfico no Brasil.
Verificou-se que os estudos sobre turismo e cinema no Brasil se concentram em tres temáticas: o cinema (e/ou audiovisual) como vetor de imagem e promoçâo de destinos turísticos; estudos sobre imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais; e casos de estudo sobre turismo cinematográfico em cidades brasileiras.
Estudos acerca do cinema como vetor de imagem de destinos e estudos que envolveram análises de imagens e representaçöes de localidades apontaram para a importancia das produçöes audiovisuais (e a imagem por elas veiculada) enquanto meios de promoçâo turística. Defenderam que a capacidade de uma produçâo audiovisual em criar e difundir imagens sobre localidades pode ser somada aos esforços de promoçâo de destinos turísticos.
Alguns estudos chamaram a atençâo para o fato de que a exibiçâo de atrativos turísticos ou de outros equipamentos em produçöes cinematográficas tende a ocasionar um aumento no fluxo de turistas, tendo em vista que há pessoas que específicamente escolhem seus destinos de viagem após assistirem a filmes, séries, novelas e videoclipes. Quando existe um interesse específico em visitar localidades ou consumir produtos turísticos relacionados as produçöes audiovisuais, surge o chamado turismo cinematográfico.
Esse tipo de turismo é referenciado na literatura nacional como uma alternativa de diversificaçâo da oferta turística local que traz beneficios económicos advindos do aumento da visitaçâo. É ponto comum nos estudos que o turismo cinematográfico, quando planejado, pode trazer beneficios, nâo apenas em termos de visibilidade do destino, mas também relacionados a criaçâo de novos produtos turísticos. O turismo cinematográfico é tido como uma atividade que aproveita as potencialidades naturais, culturais, artísticas e gastronómicas de uma localidade. Enquanto uma prática social, deve ser retroalimentado por novas produçöes audiovisuais.
Considerando que a matéria-prima desse tipo de turismo se centra principalmente nas locaçöes exibidas pelas produçöes audiovisuais, o seu desenvolvimento nâo requer apenas açöes específicas de fomento da oferta de turismo cinematográfico (como a criaçâo de movie maps, roteiros turísticos, parques temáticos, etc.), mas primeiramente demanda açöes de fomento do setor audiovisual nacional e de captaçâo de produçöes estrangeiras. Requer, portanto, cooperaçâo entre os agentes dos setores turístico e audiovisual. Nesse sentido, apontase como caminho a atuaçâo de agentes públicos e privados de ambos os setores e a criaçâo de entidades como, por exemplo, as film commissions.
Sobre a situaçao atual do turismo cinematográfico no Brasil, os estudos revelaram o quanto ainda é tímido o desenvolvimento do turismo cinematográfico no país. Indicador dessa realidade é o baixo número de destinos com oferta de turismo cinematográfico citados nos artigos científicos nacionais. De toda a produçao nacional analisada, apenas quatro estudos tem como foco o desenvolvimento do turismo cinematográfico em cidades brasileiras e, mesmo assim, se referem a destinos com oferta ainda incipiente. Tratam mais de possibilidades ou potencialidades do que efetivamente de um segmento já consolidado ou em expansao.
Ao mesmo tempo em que esses estudos apontam as potencialidades para o desenvolvimento tanto do setor audiovisual quanto do setor turístico (como paisagens exuberantes, hospitalidade do povo brasileiro, patrimonio histórico e cultural, etc.), revelam um baixo aproveitamento desse potencial para alavancagem do turismo cinematográfico.
Cabaceiras é o caso citado que mais se beneficia da relaçao entre o turismo e o audiovisual no Brasil, nacionalmente conhecido pelas diversas produçöes audiovisuais ali filmadas. Mesmo assim, Cabaceiras nao é apontada pelos estudos como um caso consolidado de destino de turismo cinematográfico. Isso porque, embora seja cenário de diversas produçöes audiovisuais ao longo das últimas décadas, ainda nao consegue transformar essa matéria-prima audiovisual em produtos turísticos relacionados ao turismo cinematográfico ou em açöes promocionais de repercussao nacional.
Ao contrário de países como França, Reino Unido, Irlanda do Norte e Nova Zelandia que se destacam como destinos de referencia no setor, o Brasil ainda nao possui casos de repercussao nacional ou internacional. Apesar da expansao da produçao audiovisual nacional nos últimos anos, o turismo cinematográfico ainda é tímido, caracterizado por poucas experiencias empreendidas por organizaçöes de gestao de destino e pela inexistencia de bases de dados oficiais sobre o setor.
Por fim, conclui-se que as pesquisas nacionais sobre a relaçao entre turismo e cinema sao escassas e incipientes. Específicamente sobre turismo cinematográfico, além de escassas, as pesquisas já realizadas nao aprofundam questöes relacionadas a organizaçao da oferta de turismo cinematográfico (como por exemplo, políticas públicas de fomento do setor, atuaçâo de agentes públicos e privados, entraves para desenvolvimento do turismo cinematográfico), tampouco abordam questöes ligadas a demanda por este segmento (motivaçöes, expectativas e fluxos turísticos nas cidades investigadas). Tratam-se de lacunas téorico-empíricas que precisam ser preenchidas por pesquisas futuras a fim de contribuir para a discussáo, ampliaçâo e fortalecimento de experiencias de turismo cinematográfico no país.
Cite como
American Psychological Association (APA)
Körössy, N., Paes, R. G. dos S., & Cordeiro, I. J. D. e. (2021, jan./abr.). Estado da arte sobre turismo e cinema no Brasil: uma revisâo integrativa da literatura. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, Säo Paulo, 10(1), 109-140. https://doi.org/rn.5585/podium.vmi1.17212.
1 Esta pesquisa recebeu recursos do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).
2 Para fins deste trabalho, entende-se que o audiovisual abrange obras que relacionam sons e imagens em movimento, abarcando nao apenas as produçöes para o cinema, como também para a televisao aberta, televisao fechada e novas mídias (como plataformas de streaming Netflix, Amazon, etc. e Youtube). Abrange formatos como filmes, documentados, telenovelas, séries, videoclipes, entre outros. Observa-se que o turismo se relaciona com todos esses formatos audiovisuais e o termo "turismo cinematográfico" costuma estar associado nao ap enas as produçöes cinematográficas, mas também as produçöes audiovisuais de forma geral, muito embora os estudos turísticos atribuam maior ěnfase ao papel do cinema.
3 Em alusâo a Hollywood, distrito da cidade norte-americana de Los Angeles, caracterizado pela alta concentraçâo de empresas do ramo cinematográfico e referencia do cinema mundial.
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Abstract
Objetivo do estudo: Compreender o estado da arte sobre a relaçâo entre turismo e cinema no Brasil. Também buscou mapear dados sobre a situaçâo atual do desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil, a partir da análise da literatura nacional. Metodologia/abordagem: A pesquisa tem natureza exploratório-descritiva, com abordagem qualitativa na análise da produçâo científica nacional sobre turismo e cinema. Como método de pesquisa, selecionou-se a revisâo integrativa de literatura. O levantamento da amostra da pesquisa, composta por artigos científicos que relacionam turismo e cinema e/ou audiovisual, utilizou como base de dados principal o Portal de Periódicos da Coordenaçâo de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nivel Superior (Capes), tendo-se selecionado o total de 15 artigos científicos, publicados entre 2011 e 2019 em periódicos nacionais indexados nesta base. Originalidade/Relevância: A relaçâo entre turismo e cinema é crescente no mundo, porém pouco referenciada na literatura nacional. Específicamente sobre turismo cinematográfico, devido a ausencia de estudos mais amplos, se desconhece a situaçâo atual desta atividade no Brasil. Principais resultados: Os estudos brasileiros se concentram em tres principais temáticas: cinema como vetor de imagem e promoçâo de destinos turísticos; análise de imagem e representaçöes de localidades em produçöes audiovisuais; e turismo cinematográfico em cidades brasileiras. Os achados da pesquisa apontam que o turismo cinematográfico é ainda incipiente no país, sendo a cidade de Cabaceiras (Paraíba) o destino de maior referencia neste segmento segundo os autores analisados. Contribuiçöes teóricas/metodológicas: (i) apresenta um panorama geral dos estudos sobre turismo e cinema publicados em periódicos nacionais; (ii) traça um quadro da situaçâo atual do turismo cinematográfico no Brasil a partir da literatura analisada; (iii) aponta lacunas teórico-empíricas para futuros estudos sobre a temática do turismo e cinema.