Las funciones del redactor creativo

Abstract

Aún existe, a pesar de lo evolucionada que se encuentra la comunica­ ción comercial en todas sus variantes, la creencia de que el redactor cre­ ativo es sólo aquella figura dentro de la agencia de publicidad que tiene exclusivamente la misión de redactar los textos publicitarios. Pero la evolución trepidante de la actividad publicitaria en estos últimos dece­ nios ha modificado completamente las funciones de todos los profesio­ nales que intervienen en el proceso de generación de comunicación publicitaria.

Alternate abstract:

There is still, despite the evolution of commercial communication in all its variants, the belief that the editor is active is only that figure within the advertising agency that has exclusively the task of writing the advertising texts. But the rapid evolution of advertising activity in recent decades has completely changed the functions of all the professionals involved in the process of generating advertising communication.