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Lavigne, Alain, Lesage. Le chef télégénique. Le marketing politique de « l'équipe du tonnerre » (Québec, Éditions du Septentrion, 2014), 192 p.
Après le succès populaire et critique de son ouvrage Duplessis, pièce manquante d'une légende. L'invention du marketing politique au Québec, il était presque inévitable que son auteur, Alain Lavigne, professeur au Département d'information et communication de l'Université Laval, ne récidive en continuant son entreprise pour couvrir les années de la Révolution tranquille. Après Maurice Duplessis, vint Jean Lesage. Aussi, Lavigne nous présente-t-il dans cet ouvrage, qui ne s'adresse pas tant aux historiens qu'aux amateurs, le « marketing politique de l'équipe du tonnerre » entre 1960 et 1966, où il explique le succès - ou l'insuccès - des stratégies libérales à la lumière des résultats électoraux. Pour son ouvrage sur l'Union nationale, Lavigne avait rassemblé au fil des années une collection personnelle impressionnante d'objets de toutes sortes, une collection originale et à maints égards inédite qui constitue d'ailleurs le principal attrait du livre. Si Lavigne a bien rassemblé ça et là quelques objets reliés au Parti libéral du Québec, il reste que le tout ne faisait pas le poids devant sa première collection. Aussi a-t-il complété sa collection sur le Parti libéral du Québec grâce à l'apport du Service des ressources documentaires et des archives de l'Assemblée nationale du Québec (p. 11).
L'ouvrage comprend huit chapitres. Le premier porte sur les responsables du marketing politique du Parti libéral du Québec, regroupés autour de la Fédération libérale du Québec, créée en 1955. Des trois responsables de la publicité libérale pour cette période, Maurice Sauvé (1960-1963), Maurice Leroux (1963-1965) et Paul-André Joly (1965-1966), c'est surtout Leroux qui retient l'attention de...