Rola mediów społecznościowych w promocji zdrowia na przykładzie kampanii „Zdrowy Słupsk”

Abstract

Wprowadzenie i cel pracy:

Kampania „Zdrowy Słupsk” jest przykładem akcji zorganizowanej w mieście o wielkości do 100 tys. osób, w której istotne znaczenie ma komunikacja internetowa przy użyciu mediów społecznościowych. Jej celem jest promowanie postaw prozdrowotnych wśród mieszkańców miasta. Celem artykułu była ocena zasięgu akcji „Zdrowy Słupsk” w medium społecznościowym Facebook w okresie grudzień 2015–kwiecień 2016.

Materiał i metody:

Dzięki narzędziu Facebook Insights poddano analizie statystycznej zainteresowanie blogiem „Zdrowy Słupsk”.

Wyniki:

Wśród odbiorców dominowały osoby w wieku 18–24 lata oraz 25–34 lata (obie grupy stanowiły łącznie 64% ogółu czytelników). W strukturze płci znacznie przeważały kobiety (75%). Największe zainteresowanie wywoływały informacje lokalne oraz prezentowane w formie graficznej. Zorganizowane przez twórców projektu „Zdrowy Słupsk” wydarzenie dotyczące promocji zdrowia odnotowało 3,2 tys. wyświetleń.

Wnioski:

Lokalność inicjatyw takich jak „Zdrowy Słupsk” wydaje się być ich największą zaletą, co potwierdzają statystyki obrazujące zainteresowanie lokalnymi wiadomościami o zdrowiu. Ta cecha powinna być zatem świadomie wykorzystywana przez ich twórców.

Alternate abstract:

Introduction and objective:

‘Healthy Słupsk’ is an example of a health promotion campaign carried out in a city with a population of under 100,000. One of the significant aspects of the campaign is constant communication using social media. Its aim is to promote pro-health behaviour among the citizens. The objective of the study was to asses the impact of of ‘Healthy Słupsk’ on the social media Facebook.

Material and methods:

Using the Facebook Insights tool, statistical analysis was performed of the ‘Healthy Slupsk’ blog from December 2015 – April 2016.

Results:

Most of the subscribers were aged between 18–24 years and a group of 25 – 34-year -olds (both groups together accounted for 64% of the audience). The vast majority of the blog’s users were women (75% of the total). Local health news and photos attracted the greatest attention among the subscribers. News concerning the health promotion event organized by the ‘Healthy Slupsk’ recorded 3.2 thousand views.

Conclusions:

The local character of campaigns like ‘Healthy Slupsk’ seems to be their most substantial advantage, which is confirmed by the statistics showing interest in the local news about health. Therefore, this vital quality can be implemented in similar further initiatives