Content area
Full Text
Presa economica este, färä îndoiala, una dintre vedetele pie|ei media în ultimii ani. Un segment tot mai aglomerat eu titluri, o miza tot mai importantä pentru patronii de presa, care au înteles potentialul unui public restreins, dar pretios. Informatia economica este însa extrem de sensibile ci poate avea efecte puternice. Un investitor care vrea sä çtie unde poate plasa 100.000 de euro pentru a obtine profit are nevoie de o viziune de ansamblu asupra pietei ci de siguranta informatiilor pe care le culege din paginile publicatiilor economice. înainte de a lúa o decizie în ceea ce priveste capitalul säu, are dreptul de a cunoaçte sursele care au furnizat-o §i de a putea évalua calitatea acestora, chiar daca este de la sine înteles cä prima selectie operata de reporteril ci editorii publicatiei reprezintä o garantie în sine. "Presa este un serviciu, ea trebuie sä adueä un plus cititorului. Mai aies presa economica, care nu este cititä de piacere. Dacä nu aduce o informatie în plus, cititorii dispar. Presa trebuie, deci, sä räspundä preocupärilor publicului", spune Gilles Brochen, fost director al grupului Les Echos, unul dintre cei mai mari editori de presa economica de pe piata media franeezä (Guérin, S., 1994: 30)
Sursele unei publicatii economice sunt extrem de importante ci reprezintä poate primul pariu pe care redactia trebuie sä-1 câçtige în fata publicului pe care încearca sä-1 f idelizeze. Modul în care acestea sunt refléctate în spatiul editorial ci verificarea calitàtii lor în timp sunt factorii principali care contribuie la construc|ia unui brand de presa puternic sau, dimpotrivä, a unuia slab.
Publicatii incluse în analiza
Pentru a analiza sursele de informare folosite în presa economica, am ales trei dintre cele mai reprezentative publicatii pentru acest gen de presa, în Romania: "Capital", "Ziarul Financiar" §i "Business Standard". Chiar dacä în prezent oferta de säptämanale economice este mult mai bogatä decât cea de cotithene, am optât pentru douä cotithene ci un säptämanal în virtutea principiului care, în cazul informatiei economice, favorizeazä actualitatea ci rolul stratégie al acesteia. Douä dintre titlurile alese, "Capital" §i "Ziarul Financiar", reprezintä cele mai vechi publicatii de profil, care au câçtigat un public solid ci care sunt lideri ci astàzi pe segméntele pe care activeazä. Al treilea titlu, "Business Standard", este unul dintre cele...