Content area
Full text
ÖZET
Spor takimlari, spor organizasyonlari ve bireysel sporcular için önemli gelir kaynaklarindan birisi sponsorluktur. Firmalar sponsorluk sayesinde imaj, marka farkindaligi ve tüketici tercihleri açisindan olumlu sonuçlar elde etmektedirler. Bunlarin yani sira, firmalar spor sponsorlugu sayesinde taraftarla kulüp arasindaki bagi kullanarak da olumlu sonuçlar elde edebilirler. Bu noktada aradaki bagi açiklamakta önemli göstergelerden biri de tüketicilerin markalara iliskin kisilik algisidir. Bu çalismanin amaci, Türkiye'nin önde gelen kulüplerinden Besiktas Jimnastik Kulübü (BJK) taraftarlarinin, diger takimlari tutan taraftarlarin ve takim tutmayan kisilerin BJK'nin sponsoru olan Vodafone ile aralarinda marka kisiligi algisi açisindan bir farkin olup olmadiginin belirlenmesidir. Arastirmada kolayda örnekleme yöntemiyle 902 kisiyle yüz yüze anket çalismasi yapilarak Vodafone'un marka kisiligi arastirilmistir. Yapilan analizler sonucunda, BJK taraftarlarinin Vodafone markasini diger gruplarla karsilastirildiginda daha olumlu algiladigi tespit edilmistir.
Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Marka Kisiligi, Spor Pazarlamasi, GSM, Vodafone
ABSTRACT
Sponsorship is one of the main income sources for sports teams, sports organizations and sportspeople as individuals. On the other hand, companies expect to improve their brand image to create brand awareness and to influence consumer preferences by sponsorship. Sport sponsorship is one of the common ways to enhance the bond between club fans and companies. At this point, brand personality perception is one of the keys to explain the potential bond. The main purpose of this study is to assess the differences between Besiktas fans; the fans of other teams and people who support no sports teams, in perceiving Vodafone's brand personality. In this research 902 participants were interviewed face to face to assess Vodafone's brand perception. After statistical comparisons, it is observed that the brand personality perception of Besiktas fans is more positive than other groups'.
Keywords: Sponsorship, Brand Personality, Sports Marketing, GSM, Vodafone
1. GIRIS
Spor organizasyonlarinin gittikçe daha fazla kisi tarafindan izlenilmesi, sporu büyük bir ekonomik sektör haline getirmistir. Bu durum, sporla ilgili mal ve hizmet üreten isletme sayisinin artmasi kadar, sporla dogrudan ilgisi olmayan isletmelerin de bu alana ilgi duymasina neden olmustur (Karademir, Devecioglu, Çoban, Açak ve Kafkas, 2009). Sporun ekonomik süreçlerinden bir tanesi de sponsor kuruluslardir. Sponsor kuruluslar kendi isletmelerinin reklamini yapmak amaciyla spor organizasyonlarinin ya da belli spor kulübünün faaliyetini destekleyen veya bireysel sporcunun maliyetini üzerine alan kisi ya da kuruluslari anlatan bir tanimdir (Karatas, Haciferahoglu, Selçuk ve Haciferahoglu, 2013).
Günümüzde bazi...